在现今这个线上线下融合销售的全球大环境下，各大知名品牌纷纷布局官方App以推动网络销售，其中便包括了广为人知的运动品牌阿迪达斯。
在最近阿迪达斯举办的分析师会议中，集团CEO Kasper Rorsted透露了令人瞩目的数据：在2019财年的第一季度，阿迪达斯的官方App已经渗透至全球27个市场，累积下载量达到了惊人的900万次。这无疑是阿迪达斯积极拓展数字化渠道的明显成果。
尽管Kasper Rorsted强调在阿迪达斯全球战略中的重要性，但他也指出，天猫旗舰店所吸引的关注度丝毫不逊色。统计数据显示，截至今年2月，阿迪达斯在天猫平台上的旗舰店已经吸引了2000万消费者。这一数字足以证明，在数字化领域，阿迪达斯虽起步不算最早，却凭借精准的策略和不断的努力，获得了显著的成果。
回望过去，尽管在市场淘宝平台早在2013年便开始发展移动端业务，但阿迪达斯凭借着紧跟潮流的营销策略，借力淘宝的数字化浪潮，成功实现了股价的历史性增长。在2019财年的第一季度中，市场的收入增长了16%，净利润同比增长17%，股价更是大涨了25%。
如今，北美市场、市场和数字化已经成为阿迪达斯集团的三大核心战略。值得一提的是，阿迪达斯正与阿里巴巴在新零售领域展开更加深入的合作为例。比如，阿迪达斯集团全球新品的首发策略已经转移至天猫平台。未来的跑鞋、篮球鞋以及足球鞋等重点产品线的创新款式都将首选在天猫进行首发，这充分体现了天猫旗舰店在阿迪达斯数字化经营中的重要地位。