我之前的评价任务有所变动,原先计划的1.5元一单,包含快递的服务在尝试执行时遇到了阻碍。原因在于,随着批发端口的更新,原先的操作流程已无法实施,评价系统亦无法使用,打乱了我的初步计划。
在这两天的摸索中,我不断在寻找是否有新的技术方案可用。过程中感到非常苦恼,因许多标榜可以依赖的方案结果大多是。我逐渐接受了这一现实,转而寻找其他可能性。
在寻找过程中,我尝试了新的链接进行测试,希望这能为我带来新的突破。元旦期间,我曾遇到一个产品短暂的热销机会,但因上游缺货而错失良机。我努力寻找货源,但结果都是货源紧张。我的产品原本要求48小时内发货,现在却变成了预售模式,这让我感到不适。
我深知时间的力量,它能使我们逐渐适应并接纳。在我探索的过程中,我也在抖音上寻找货源,意外地发现了一个渠道,尽管目前还不能发货。
我对王阳明的心学颇有兴趣,我的网名曾长时间为“知行合一”。这不仅仅是一个名字,更是我对行动与思考合一的追求。
回到正题,今天我们来详细解析淘宝的新工具——引力魔方的小技巧。
淘宝运营要有效利用引力魔方,关键在于理解好人群标签。我们需要明确哪些人群是主要的目标客户,哪些是潜在的拉新对象。
对于收割人群,他们曾与我们的店铺有过交集,如收藏加购、领取优惠券或浏览过的访客。拉新人群则是那些已见过我们产品或同类产品的人群。而潜在人群则更为广泛,通常我们不会将他们作为主要的目标客户。
在组合人群时,我们要根据平台的名称和直通车的具体数额来理解消费能力等级。拉新人群的规模要适中,既不能太小也不能太大。
拉新人群的主要构成包括消费能力等级、用户年龄、用户性别以及主营类目行为等标签。如果想要更精准地定位人群,还可以拆分主营类目行为。
对于熟悉直通车人群的淘宝运营来说,引力魔方的人群定义也是相对容易理解的。达摩盘人群同样是根据拉新和收割的原则来设定。
谈及引力魔方的基本框架后,我们再来聊聊其具体操作。引力魔方测款的优势在于更容易打造推荐流量的爆款。
若我们主要目标是打造“猜你喜欢”这类推荐流量,那么就可以利用引力魔方来测试哪款产品更具潜力。
在操作测款计划时,我们通常为一个宝贝设定一个人群。对于新店来说,开始时可能需要设定多个人群以增加展现机会。
在创建测款计划后,系统会自动为每个宝贝分配对应的人群。这时,关键在于如何精准地圈定测款的人群。
我们应首先选择常用人群中的精准标签,如兴趣关键词和店铺相似人群等。在资源位的选择上,可以选择多个进行测试。优化目标以促进加购为主,同时控制成本并打开冷启动加速功能。
出价可参考市场均价或根据店铺权重进行调整。投放地域和时段则可沿用直通车的设置。
在创意设置方面,副图的选取尤为关键。通常默认使用主图后的四张图作为副图,但需删除不合适者。其他部分需按照平台要求进行设置。
当数据积累到一定程度后,我们就可以开始选款了。接下来我们将探讨如何利用引力魔方进行测图。
测图的步骤与测款类似,关键在于创意图的设置。我建议使用方图进行测试,并确保展现量达到1000以上才具有参考价值。
考虑到推荐流量的数据量相对较少,我们在解读数据时需注意其参考意义。