新京报讯，近日，户外用品经销商探路者控股集团股份有限公司（以下简称“探路者”）发布了一系列公告，内容涉及部分募金用途的调整。公告揭示，该公司计划将先前募资中的2.5投入至全国范围内新开设Discovery Expedition品牌直营店及加盟店。
探路者方面对这一决策做出解释，称自2017年起公司的发展策略发生了变化，业务重心已回归到户外用品主业，并聚焦于多品牌业务的发展和深化。新一届的董事会和管理层更加强调资源聚焦、强化户外品牌精神，以推动户外用品主业的健康发展。与此公司正逐步剥离与户外主业协同度较低的其他业务。根据公司的最新战略、经营现状以及户外行业的市场环境，“户外安全保障服务平台项目”、“绿野户外旅行O2O项目”和“户外用品垂直电商项目”已不再符合公司当前的发展规划。
Discovery Expedition品牌定位于中高端市场，经过近五年的培育和发展，已在国内形成了良好的基础，并满足了消费者对舒适、时尚户外用品的需求。鉴于国内户外用品市场的预期复苏和下一轮增长期的即将到来，以及对消费偏好的细化预期，探路者决定加大对该品牌的资金和资源投入。
据了解，Discovery Expedition户外品牌源于Discovery Channel，是一个在国际上广为人知的户外休闲品牌。自2013年被探路者引入市场以来，已经发展了近五年时间。该品牌的商品定价普遍高于探路者品牌档位约20%至30%，属于中高端品牌范畴。目前，该品牌的代言人是备受尊敬的Discovery探索频道明星主持人贝尔·格里尔斯。
根据项目规划，“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”初步计划在全国范围内新开设236家直营店和300家加盟店，覆盖七个重点城市和八个省份/区，并涉及全国一、二、三线城市的其它区域。预计该项目的年均营业收入将达到6.63，净利润为1.03，税后财务内部收益率为19.87%，投资收益率为24.14%。此项目的实施将有助于完善探路者的多品牌运营体系，并提高公司中长期的财务盈利能力。
总体而言，探路者的这一系列调整和投资决策，均是为了更好地适应市场变化和消费者需求，以实现公司的长期稳定发展。