在营销领域中，一个源远流长的理论——4P营销理论（The Marketing Theory of 4Ps），其根基可追溯至20世纪60年代的，伴随着营销组合理论的兴起而诞生。
4P营销理论被精炼为四个基本策略的融合，它们分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）以及推广（Promotion）。这四个策略的英文首字母均为P，加上策略（Strategy），便简称为“4P’s”。
产品战略（Product Strategy）涵盖了企业为满足消费者需求所提供的各类有形与无形产品。这一战略囊括了品种、规格、样式、质量、包装、特色、商标、品牌以及各类服务措施等多重因素，是企业进行策略性组合与运用的关键。
定价策略（Pricing Strategy）指企业依据市场规律，灵活地制定与调整价格。这其中包含了基本价格、折扣价格、津贴、支付期限、商业信用以及多种定价方法和技巧的运用。企业通过这些可控因素的组合，有效实施定价策略。
分销战略（Placing Strategy）着重于企业如何以合适的方式选择分销渠道，以实现商品实体的顺畅流通，达成营销目标。这一战略涉及渠道覆盖面、商品流通环节、中间商、网点设置、仓储以及运输等多方面的可控因素，它们的结合与运用构成了分销战略的核心。
营销战略（Promoting Strategy）指的是企业运用各种信息传播手段，激发消费者的购买欲望，推动产品销售。这包括广告、人员推销、商业推广以及公共关系等多方面的策略组合。企业通过这些手段的运用，以达到其营销目标。