过去的光辉岁月与今日的落寞交替,仿佛在诉说着本土日化品牌的命运。以索芙特为代表,这些日化品牌的主业普遍处于低迷状态,对公司的贡献已远不如前。这背后的原因,一方面是网络购物渠道的兴起,另一方面则是大量外资品牌的涌入。
曾经,索芙特凭借小小的香皂和木瓜洗面奶风靡全国,不仅引领了整个的功能性日化市场,还成为了化妆品的知名品牌。就在不久前,这家曾经辉煌的本土日化品牌企业却突然更名为“天夏智慧”。
上市公司更名在资本市场上并不鲜见,但索芙特更名背后的动因却引人深思。有些更名只是契合市场热点,而有些则是通过并购重组、资产整合,使主营业务发生质变。显然,索芙特属于后者。
但令人费解的是,索芙特为何要舍弃昔日安身立命的主业,转而投入一个陌生领域的怀抱?这背后是公司面临连续六年亏损的困境,是业绩压力下的无奈之举。
5月2日,索芙特公告称将公司名称更改为“天夏智慧城市科技股份有限公司”,以反映公司主营业务的重大变化。这无疑是一次大胆的尝试,也是一次冒险。从“索芙特”到“天夏智慧”,是否能真正助其“咸鱼翻身”,还是一个未知数。
天夏科技,自2012年转型后,营收和净利出现几何级增长,或许可以为索芙特提供一丝希望。但智慧城市相关产业虽然眼下是热点,但要支撑起一个急需扭亏为盈的企业转型,难度不小。
日化行业正处在深刻的变革当中。挑战与机遇并存,虽然传统经销商面临激烈的市场竞争和巨大压力,但现在也是本土日化品牌打“翻身仗”的好时机。蓝月亮、上海家化等本土品牌正在缩小与外资品牌的差距,而其成功的关键在于加大创新能力。
对于日化行业来说,外资企业的辉煌时代已逐渐过去,而本土企业正迎来新的机遇。但与外资品牌相比,本土品牌在产品研发、产品品质等方面仍存在差距。要想引导国人消费回流,一方面需要企业以消费升级推进供给侧;也需要加强对本土品牌的扶持。