十二月三十日，重庆天街迎来了丝芙兰的全新分店开业，这是继杭州之后，重庆成为拥有双位数丝芙兰门店的二线城市的标志件。
同日，佛山店也正式开业，这座位于广东省的邻近省会城市的三线城市，也拥有了其第三家丝芙兰门店。
至此，高端美妆零售业巨头丝芙兰成功提前完成其2020年度线下店铺扩张目标：覆盖全国81个城市，门店总数达到275家。
在扩张的丝芙兰也加强了线上布局，通过其官方网站、APP、微信小程序、天猫旗舰店、天猫国际海外旗舰店以及京东旗舰店等线上零售网络，覆盖全国上千个城镇。
在严重的2020年，丝芙兰并未停下其步伐，反而以“线上线下全渠道覆盖”模式持续扩展，不断开辟新的市场。
丝芙兰在新的城市如临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等地开设新店，所到之处均受到当地消费者的热烈欢迎。LVMH-丝芙兰区零售总经理缪蕾女士表示：“我们非常看好国内二三线城市的巨大潜力，消费者对美的追求是我们开设新店的驱动力。”
为了深入探索丝芙兰线下门店的魅力所在，近日，笔者亲身体验了上海环贸店的丝芙兰门店。
上海环贸店作为今年丝芙兰首家线下门店，同时也是一家全新概念店，以全开放式的门头设计和摩登闪亮的视觉体验吸引着消费者。新店内更是引进了秀场级专业化妆灯光和科技感十足的智能科技装置。
在环贸店内，不仅能体验到炫酷的科技设备，还有琳琅满目的海量商品供消费者选择。丝芙兰的选品涵盖了过万单品，包括法国高定彩妆品牌BY TERRY泰芮和英伦SP奢华护肤品牌ELEMIS艾丽美等各大知名品牌。
今年更有19个海内外明星及小众品牌选择丝芙兰作为其亮相之地。丝芙兰凭借对国际前沿美妆风向的敏锐洞察，大规模多频次上新，为消费者带来新鲜优质的美力好物。
丝芙兰也注重可持续发展和环保。其使用可再生材质进行道具开发，使用FSC认证的购物袋和可重复利用的礼盒等举措，大幅减少生态足迹。在全国主要城市启用环保电动车进行配送，以绿色物流降低空气与噪音污染。
在践行可持续发展的丝芙兰也荣获了诸多奖项。其在化妆品蓝玫奖上荣获“最具企业社会责任零售商”大奖等荣誉。这背后离不开丝芙兰对人才的重视和投入。
丝芙兰在LVMH集团“People make the difference.”的理念下，十分注重对人才的招募与保育。在高校毕业季期间，丝芙兰开启校园活动并推出实习生项目，帮助大学生顺利实现就业并提升他们的职业能力和专业素养。
丝芙兰也荣获了“2020大学生喜爱雇主”、“2020大区人力资源管理卓越大奖”中的“最佳人力资源团队”奖项以及优秀百强雇主和女性领导力发展典范大奖等殊荣。
展望未来，丝芙兰将继续以“本真精神”践行“本真零售”，积极拥抱消费者并引领高端美妆零售业的新潮流。