在知乎平台上，关于JACK&JONES（我们以“杰克琼斯”代替）的最新评价仍然停留在1月25日，其中“回忆杀”依旧是341个讨论主题中的主要旋律。
在之前的记忆中，杰克琼斯曾短暂地出现在公众视野中，那是在关于“抵制新疆棉”的热点事件中。似乎这个品牌被默认为处于边缘地位。根据极海品牌监测的数据显示，事实上杰克琼斯仍在扩店，尤其是在一线和新一线城市。
近期，我们关注到了杰克琼斯的新开店和闭店位置信息。尽管品牌在选择性闭店，关闭的却是多数二线、三线门店。这让我们对杰克琼斯有了新的认识，尤其是当看到知乎上的讨论——关于它是否是“小镇青年的时尚标杆”或“低端品牌”的争论时。实际上，数据会告诉我们更真实的答案，它的内涵远非我们所想的那样简单。
杰克琼斯，作为绫致集团（BESTSELLER集团）旗下的知名品牌，其在全球范围内拥有广泛的影响力。绫致集团旗下包括Vero Moda、Only、JACK&JONES、SELECTED、J.Lindeberg等多个知名品牌。尽管期间面临挑战，但绫致集团依然保持强劲的发展势头，其全球门店数量达到2600家，尽管税前利润有所下降，但成功避免了亏损，并偿还了之前从丹麦获得的资金支持。
在，绫致集团注册于天津，其旗下的品牌如杰克琼斯、Only、Vero Moda和Selected仍在市场活跃。杰克琼斯的生产流程与Zara、H&M类似，在浙江和福建的工厂生产后，会回到天津总部进行贴牌。回溯历史，1996年BESTSELLER进入市场，杰克琼斯作为首批品牌之一，当时的市场还处于未开垦的状态。
当年，当国内还是以纯、美特斯邦威、森马、真维斯等国产快销品为主导时，杰克琼斯的到来给人们带来了高端的感觉，其价格甚至比国产品牌还要高出很多。从2006年开始，杰克琼斯在的发展势头强劲，至2010年达到巅峰，其在国内的市场表现可圈可点。
随着电商的兴起，杰克琼斯顺势而为。其在淘宝的旗舰店在2009年的双十一当日销售额就达到了500万元，到2013年双十一更是创造了1.73的业绩，成为服饰类目的销售领头羊。绫致集团的市场策略也相当精准，如90%的产品在本土设计，快速铺店，针对20-30岁的男性，特别是在中低线城市有着广泛的覆盖。
尽管面临ZARA、H&M、优衣库等品牌的竞争，杰克琼斯在的门店数量依然庞大，覆盖了一线到五线城市的广大地区。截至5月31日的数据显示，杰克琼斯在全国31个省份（含直辖市）的283个城市拥有2081家门店。虽然近两年有182家门店关闭，但在外资品牌中这并不算高比例的闭店情况。
我们必须正视的是，尽管杰克琼斯可能存在产品创新不足的问题，但它的转型已经开始显现出积极的变化。品牌与漫威大IP的合作款T恤等举措都表明了其正在积极寻求年轻化的市场定位。与流量明星的合作、线验店的开设以及在得物APP上的入驻等都是其转型的重要标志。
从极海监测的门店数据来看，杰克琼斯的转型是成功的。在快时尚品牌纷纷遭遇挑战的当下市场环境中，它或许能重新回归市场的主流地位。无论怎样，我们都有理由相信，杰克琼斯并非是大众眼中的“低端”品牌那么简单。它的目标依然主要集中在新一线和二线城市上的人群上。
近年来，杰克琼斯正积极地进行着变革和尝试。无论是logo的更换、与漫威的合作还是与新晋流量明星的合作代言人、线验店的开设等举措都显示出其正在努力迎合年轻化的市场趋势。特别是3月29日入驻得物APP并首发NBA联名款更是引起了广泛关注这被视为其真正转型的重要标志之一。