简报，其英文“Brief”在广告行业中有着重要的地位，常常挂在人们口头上。作为广告公司中核心工作流的指引，简报也被视作最为关键的文档模板。
那么，难道因为它的广泛运用，甲方就可以对其置身事外吗？其实不然，甲方同样需要掌握并运用简报来主导项目申请和预算的诉求。无论甲方还是乙方，创意简报都是不可或缺的核心文档之一。
在广告业界，哪种类型的简报模板会最受团队欢迎呢？我们以小红书KOL种草合作项目简报为例，简要概述其构成。
让我们探讨一下创意人员心中的理想BRIEF是什么样子的。为了更直观地说明，我们以新产品小红书KOL种草项目为例进行说明。
一、策略部分
一份好的BRIEF应当以洞察、面临的挑战以及设定的目标作为策略核心，这样才更具有针对性和实施性。
二、创意部分
创意人员眼中的BRIEF应结合消费者任务、产品支撑点、产品利益点以及品牌主张作为创意基础，以此为出发点，构建出创意的框架。
三、执行部分
在执行环节，除了常规的创意描述外，还需明确预算、交稿期限以及负责执行的团队等信息，以确保工作能够顺利进行。
以这三部分为基础构成的新产品上市KOL合作种草创意简报，是广告团队与KOL进行合作时的重要文档。将此简报发送给选定的KOL，便能得到所需的内容。
备注：在分享这份BRIEF模板示例的我们也提炼了相关的知识点，希望能对大家有所助益。建议大家可以结合其他相关资料一同学习，以获得更全面的理解。感谢大家的阅读！