近日，我们看到了一个较为艰难的局面正席卷着中高端时尚品牌的全球市场。
来自法国的CP集团发布了2023年业绩报告。CP旗下包含Sandro、Maje和Claudie Pierlot等品牌，虽然销售额按固定汇率计算微增至12.31亿欧元，但净利润却显著下滑。这一数字转换币约为约96.13和3.98，其中净利润的减少更是达到了惊人的程度。
这一下滑趋势早已显露端倪。
在过去的上半年，CP集团虽然实现了收入增长，但调整后的息税前利润却出现下跌。而在2023年的前九个月里，收入增幅已明显放缓，特别是第三季度出现了明显的收入下跌。第四季度虽为假日季，但销售表现并未出现明显好转的迹象。
尽管Sandro和Maje两大品牌仍然是CP集团的主要收入来源，但它们的销售增长率却不尽如人意。与此“其他品牌”部门如Claudie Pierlot和De Fursac却表现较好，实现了收入增长。
按地区来看，无论是法国市场还是美洲市场，销售额均出现了一定程度的下跌。尤其是以为主的美洲市场上的多个品牌在经历了一波业绩反弹后，如今又陷入了销售额下跌的困境。其中，LVMH集团和开云集团在市场的业绩占比都有所下滑。
在欧洲、非洲和中东地区（除法国外），销售收入实现了增长。这一地区是CP集团在全球范围内最大的市场。而亚太市场（包括）则录得了最高的销售额增幅。尽管如此，CP集团在财报中却表示，市场的业绩表现并未达到预期。
在市场，CP集团正面临挑战与机遇的交织。最新披露的转型规划中，集团计划未来将市场的销售网络规模缩减。根据微信官方小程序的数据，Sandro和Maje在内地拥有众多门店，而Claudie Pierlot则相对较少。面对市场，CP集团需要寻找更有效的策略来提升业绩。
回顾CP集团的历史，其在2016年被服饰公司山东如意收购。虽然山东如意曾表示要助力集团旗下品牌发展市场，但从财报来看，尽管Sandro和Maje在国内的门店数量有所增加，但其业绩表现并未显著提升。
由于Sandro和Maje等品牌进入时间较晚，建立消费者认知度需要时间。而当这些品牌开始加大在市场的投入时，轻奢市场已经进入下行阶段。加之的影响，整个服饰行业都受到了重创。
更值得一提的是，随着山东如意陷入债务危机，其对CP集团的支持力度减弱。在独立运营后，CP集团面临着奢侈品行业寒冬的挑战。这不仅影响了奢侈品牌，也使得定位中高端的轻奢品牌感受到了压力。
在不确定的市场环境中，中产消费者的消费行为发生了变化。他们在服饰品类的消费上表现出需求减少和需求收缩的现象。相较于中端产品，他们更倾向于购买更具炫耀性和保值性的奢侈品。
尽管有些轻奢品牌表现出色，如Coach和Longchamp等，但像Sandro和Maje这样的法式风格品牌在市场上并不容易保值且辨识度不是最高。相较于主打箱包的轻奢品牌，服装类品牌更依赖于与消费者建立情感共鸣。
由于情感共鸣的标准难以界定，且服装在实用性上往往难以与箱包相提并论。当中产人群决定减少轻奢品牌的消费时，服装类品牌往往首当其冲。
总体来看，中端轻奢品牌正面临一个复杂多变的全球市场环境。他们需要寻找新的策略来适应市场的变化并寻求突破。