题图：潮流品牌潮流文化的发展与演变
一块砖头的价值，如果印上品牌商标，能攀升到何种高度？这个问题，巅峰时期的潮牌Supreme给了我们答案：原价30美元，却在eBay上炒至1000美元。
有人认为这是智商税的体现，但实际上，街头潮流品牌已从亚文化载体一跃成为全球时尚和零售业的重要力量。
潮牌，这一概念源于街头，诞生于上世纪六七十年代，其设计特立独行，彰显自我表达。冲浪、嘻哈、朋克、涂鸦、滑板、运动装等元素都是其典型代表。
根据PwC普华永道的数据，全球潮牌市场规模巨大，约占鞋服市场10%，其中著名潮牌如Supreme、Off-White、Bape，以及拥有潮牌产品线的Nike和Adidas等运动品牌都名列其中。
虽然理论上说潮牌市场看似小众，但其市场规模和商业价值不容小觑。以Supreme为例，这个成立于1994年的品牌在2020年被VF集团以21亿美元的价格收购。如今，其出色的财务表现让全球时尚业创新者为之疯狂。
，作为全球潮流市场的重要一环，近年来更是成为了潮牌的地。从Supreme在北京闹市区的王府中環开出的“首店”，到其他海外潮牌纷纷进入市场，无不显示了市场对潮牌的强大吸引力。
本土的潮牌也在崛起。它们更了解国内年轻一代的消费需求，精通社交媒体和电商玩法，资本也纷纷押注本土潮牌。例如BEASTER等品牌，通过亲民的价格和典型的设计，赢得了年轻消费者的喜爱。
与此奢侈品牌也在向潮牌靠拢。LV等品牌与街头文化的联名合作，打破了传统的高级时装与街头服饰的界限。他们聘请如Virgil Abloh等潮牌主理人为艺术总监，都是为了寻求年轻市场的催化剂。
潮流文化的发展永无止境，无论潮流如何更迭，“下一个Supreme”永远值得期待。因为总有年轻人在追逐潮流，总有新的设计和理念值得被发掘和追捧。
无论是街头文化还是奢侈品牌，都在寻找与年轻消费者沟通的语言。而我们也期待着更多有趣、有设计感的潮牌和联名产品出现。