Vans业绩依旧领跑威富集团
自威富集团宣布五年战略重组计划以来，其母公司VF集团持续优化品牌组合。最新消息透露，集团已启动出售旗下户外品牌Nautica的进程，正在与潜在买家接洽。
VF威富集团（NYSE：VFC）最新公布的2017财年全年业绩报告显示，尽管因新收购的Williamson-Dickie品牌导致成本增加，但集团在第四季度的销售额同比大涨20%，达到36亿美元。调整后的营业利润为4.97亿美元，毛利率达到51.5%。零售渠道销售额增长了19%，直营店销售额更是上涨了22%。
在2017财年全年，集团总营收同比增长7%至118亿美元，毛利率更是创下历史新高，达到50.5%，营业利润也同比上涨10%至15亿美元。在具体的销售渠道中，零售渠道销售额上涨3%，直营店销售额增长了17%，直营店铺数量稳定在1518家。
从部门角度看，户外运动部门包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌，其第四季度销售额同比增长16%至25亿美元，全年同比增长8%至82.12亿美元。牛仔部门也实现了销售额的增长。Imagewear形象服装部门的第四季度销售额同比增长更是达到了惊人的176%至4.06亿美元，全年增长50%至8.3亿美元。其他部门的销售额则保持稳定增长。
按品牌分析，Vans的第四季度销售额大涨37%，全年增长19%，成为集团内表现最为突出的品牌。The North Face和Timberland等品牌也实现了不同程度的增长。
从地区角度来看，地区的第四季度销售额上涨15%，全年增长4%。包括欧洲、中东、非洲在内的EMEA地区则实现了第四季度销售额的大涨33%，全年增长15%。亚太地区的第四季度销售额增长尤为显著，达到了17%，其中市场第四季度销售额大涨23%，全年上涨10%。除外美洲地区的销售额也实现了大幅增长。
集团董事长兼首席执行官Steve Rendle对第四季度的超预期业绩表示满意，并计划将1亿美元重新投入业务中。他表示，集团正处于五年转型重组的早期阶段，将继续推动业绩加速增长，致力于成为更加以消费者和零售为中心的公司。
关于Nautica品牌的出售，Steve Rendle拒绝透露具体细节，但他表示，公司在考虑出售时会综合考虑公司战略、财务因素以及品牌是否值得持有。对于无法在策略和财务方面提供足够增长动力的品牌，集团考虑通过出售来释放其品牌价值。
并购成为威富集团重组战略中的重要一环。目前，威富集团握有15亿美元的现金，并在不断寻求合适的收购机会。去年8月，集团以8.2亿美元的价格成功收购了服饰公司Williamson-Dickie，其旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls等。此次收购将为公司带来更多的增长机会。
在选择收购品牌时，威富集团强调的是该品牌能否强化与消费者之间的关系以及其数字化发展潜力。威富集团通过收购已有一定市场基础的知名品牌如The North Face、Vans和Timberland等，并加以严格管理，以实现更多利润。
对于未来，Steve Rendle表示将保持Vans的增长势头，并重振北美Timberland和The North Face品牌的增长。为了更好地实现这一目标，公司增设了多位集团总裁的职责，分别负责不同地区的市场及大型全球品牌的监督工作。
已成为Vans仅次于的第二大市场。分析指出，Vans凭借其独特的潮流文化在竞争中脱颖而出，已成为年轻消费者心中的时尚代表。尽管面临挑战和增幅放缓的问题，但Vans的定位依然年轻、酷炫且具有个性。
对于The North Face和Timberland等户外运动品牌，Steve Rendle表示要恢复到原有水平还有很长的路要走。这些品牌正在积极与街头潮流品牌合作以提高年轻消费者的曝光度并扩展产品线以适应各种天气条件。预计这些举措将在未来对品牌业绩产生积极影响。
威富集团也在积极承担社会责任，与国际反皮草合作并宣布将不再使用皮草产品。集团还将加大对创意营销、广告和数据分析等方面的投资以满足消费者对个性化的需求。例如，Vans已经在其品牌上推出了个性化定务。