大学如同一个小小社会，坐拥诸多设施，诸如教学楼、宿舍楼、食堂等一应俱全。而理发店、打印店、超市以及水果店等各类商铺，更是琳琅满目，仿佛一个小型商业圈，堪称“麻雀虽小，五脏俱全”。
近日，一所高校内的水果店悄然走红网络。其并非因店主容颜出众，亦非因店铺装潢华丽，而是因其文案朴实无华、直白不做作，被学生们拍下并上传至网络后，迅速引发了热议。
一般情况下，商家为突出产品优点与卖点，常常大肆宣传。但这家店铺的老板别出心裁，居然坦诚公布了水果的“不足之处”，令人在莞尔之余，不禁佩服老板的营销智慧。
首段文案提及的苹果，标注着“满江红”的价签，六元一斤。接下来的文字更是风趣十足，“嗯，老板觉得，又脆、又甜、又贵”。尽管其中两句有轻微的自夸之嫌，但末句的“又贵”提示了价格略高，是在以一种幽默的方式提醒学生们注意价格。
接着，第二个青桔子的文案更是令人称奇。
“不推荐购买？只是为了配色才摆放的，酸的。”老板的这种逆向思维让人有些摸不着头脑，不禁让人担忧其水果店的生意。然而细想之下，或许这正是老板的聪明之处：说出了真实情况，对于喜欢酸味的学生来说，或许正是他们所求。
除了直言不讳地展示水果的缺点外，这家水果店的文案还颇具趣味性。例如木瓜的文案既说明了价格又道出了打皮的服务费用。为了避免顾客觉得价格过高而产生犹豫之情，老板甚至用他父亲的懒散来打趣一番。
更有意思的是这家店铺的各种贴心提示与互动语言。除了告诫顾客别忘记拿小票外，还有一些暗示性很强的广告词如“买东西不满十元但超过五角时无需支付五角”。虽然最后一句有些许歧义，但依然让人忍不住为这位大方的老板点赞。
接下来的水果文案更是妙趣横生。果冻橙的文案简单明了地强调了其甜度；而阿克诺李子的文案则是点到为止，突出其非酸性特质但并不刻意提及甜味——直白的表达让人感受到老板的真诚。
此等别出心裁的文案显然吸引了大学里众多的学生顾客，无论是其营销策略还是诚实坦率都体现出了该店铺对客户的诚意和真心实意地关心和态度——想必这一部分与其从业背景或是深厚的营销功力不无关系——此种商业巧思不由得让其他领域里摸爬滚打的营销人们相形见绌。
再进一步思索这一波营销案例让人不由得想起了过往“卖桔子老太太”所使用富含诗意之情怀文案的历史记忆：这里的大学水果店老板的宣传方式与其同样显得意味深长令人印象深刻、也令同行们在惊叹之余自愧不如。
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