(1) 当代男性的消费趋势
近期，国内“球鞋迷”们纷纷转向李宁、安踏等国产品牌，限量款与黄牛的结合使得国货运动鞋价格飙升，屡登微博热搜。不仅如此，安踏、特步等品牌的联名鞋款更是成为市场上的抢手货。这一波涨价潮不仅让国货品牌备受瞩目，也引发了大众对“男性消费”话题的关注。
如今，男性消费者的钱包正在被运动装备、运动器械等疯狂收割。90后及年轻男性已经成为运动鞋购买的主力军，每月在鞋类上的花费高达数百元至数千元不等。除了球鞋，他们还热衷于购买运动服、运动手表等配套产品。
健身与自律逐渐成为年轻男性的新生活方式。之后，健康意识高涨，跳绳、呼啦圈、俯卧撑支架等健身器材及相关商品的销量也呈现出爆发式增长。
在服装和护肤品方面，男性也展现出前所未有的消费热情。潮牌、身体乳、隔离霜等商品搜索量激增，男性用户每天打开购物软件的次数也屡创新高。
这一切变化都表明，“他经济”正释放出强大的市场潜力。
（2）解读“他经济”的崛起
“他经济”的崛起背后，是消费升级的大背景。随着收入的增加，男性在消费理念上逐渐从单纯追求价格转变为追求品质、个性和健康。他们开始懂得自己，消费边界不断扩张，消费方式也愈发多元化。
已过而立之年的刘帅是众多追求“悦己消费”男性的代表。他注重个人形象和健康投资，将更多资金用于购买健康食品、健身器材以及时尚服饰等。女性审美观念的变迁也对男性消费产生了影响，现代女性对男性形象和审美提出了更高的要求。
男明星们在彩妆代言和中性妆容塑造方面的活跃表现，以及男性美妆博主的涌现，也在一定程度上推动了男性对美妆和护肤品的关注和消费。
这一现象的背后是社会包容性和开放度的提高，以及消费性别边界的逐渐模糊。
（3）如何把握“他经济”商机
随着男性消费的崛起和消费领域的扩张，越来越多的平台开始专攻男性消费市场。要想在“他经济”浪潮中分得一杯羹，电商平台需要重新理解和定义两性的消费需求和消费心理。
唯品会等电商平台通过聚焦男性用户的需求，提供多元化的商品和服务，满足他们在不同领域的消费需求。例如，他们推出了一系列男性喜爱的运动鞋、服装和健身器材等商品，并通过特卖模式、折扣上新等方式吸引男性用户。
唯品会还通过保价服务、不搞套路、顺丰物流等细节保障提升男性用户的消费体验。这些举措不仅吸引了更多男性用户的关注和消费，也推动了平台的持续增长。
把握“他经济”的商机需要电商平台深入理解男性用户的消费需求和消费心理，提供多元化的商品和服务以及优质的消费体验。
（文中皆为化名）