自2020年1月起，B站APP的应用商店简介已从以“娱乐动漫二次元社区”为主转向了“你感兴趣的视频都在B站”。（图/IC PHOTO）
在2021年1月30日，哔哩哔哩（Nasdaq：BILI）举办了年度盛大的百大UP主颁奖活动。这里的“百大”，是指平台评选出的过去一年中表现出色的100位UP主。
UP主，即uploader的简称，指在视频网站上上传视频音频文件的人。他们之中跻身百大意味着其影响力巨大，拥有众多粉丝和更高的广告费。
在往年的数据中，如“2020年Q3 UP主报价单”所示，知名UP主的广告费用颇为可观。例如，游戏区UP主LexBurner的单条视频报价可达111.7万，而另一游戏区UP主老番茄更是目前B站上粉丝量最多的，其报价也相当可观。
多位MCN机构的业内人士已经证实了这些报价的真实性。他们表示，大部分知名UP主每月收到的广告邀约多达数十个，UP主通常会挑选其中几项合作。
陈晓菲这样的B站用户们，对外界而言看似是年纪轻轻就实现了财富自由。以她为例，她对B站的热爱不仅限于其内容，更在于这里能满足她的各种兴趣。
自2009年B站前身的mikufans网站上线开始，到如今不断壮大的B站已经不再局限于二次元领域。从陈晓菲的考研经历到UP主的商业变现，再到B站的商业化进程，都反映了这一变化。
根据B站的财报数据，其月活跃用户已超过2亿，大部分用户年龄在25岁以下。UP主的创作热情和商业价值也在迅速增长。如“硬核的半佛仙人”这样的UP主不仅创作内容深受观众喜爱，还具有强大的商业吸引力。
像“半佛”这样的UP主其创作涉及多方面内容。他们常常是既善于研究市场“网感”，也追求观点鲜明和有趣性。这使他们的视频既有深度又具娱乐性。
如赛克和“好奇五先生”等UP主通过分享自己擅长的领域内容走红后，不仅收入有了显著提高，也带来了其他商业机会。他们或开淘宝店或进行其他形式的商业合作。
与此各大品牌也开始意识到在B站上投放广告的重要性。品牌方们通过与UP主合作，利用他们的粉丝基础和影响力来推广产品。
MCN机构作为连接UP主和品牌的桥梁，也在这一过程中发挥着重要作用。他们为UP主提供培训、推广、流量变现等商业化服务并从中取得分成。
青藤文化等MCN机构采取从孵化的模式，挖掘和培养有潜力的UP主。而快美BeautyQ等机构则更注重为已有一定粉丝基础的UP主提供更专业的服务和支持。
随着B站和其他视频平台的竞争加剧，红人也在各大平台间流转。为了实现破圈和吸引更多用户，B站也不断投入巨资进行市场推广和营销活动。
尽管如此，B站仍需面对亏损的挑战。尽管其用户增长迅速，但为了维持其平台的活力和发展还需要更多时间和资源的投入。