在扩张和下沉的过程中，如家酒店通过提升产品品质和服务水平，提高了舒适型酒店的心价比。这样的举措不仅稳固了“如家”品牌在舒适型酒店产品中的领导地位，也为2024年的稳定业绩增长打下了坚实的基础。
数据显示，国内各大城市的商务活动正在稳步恢复，休闲旅游和商务差旅消费持续增长，为酒店市场带来了新的机遇和增长空间。与此体验式旅游的兴起也为下沉市场带来了更多的休闲旅游客群。
相较于传统的景点打卡游，“小城深度游”正受到越来越多人的追捧。从淄博的烧烤热到各地的特色游，三线及以下小城市成为了热门旅游目的地。消费者们不再仅将名山大川的景点作为出游目的，而是更加偏爱有一定当地文化参与感的体验式旅游。
与此“碎片化”的休闲旅行方式逐渐成为趋势，旅游消费的习惯化和冲动化将成为未来下沉市场旅游消费持续增长的动力。首旅如家酒店集团总经理孙坚在接受采访时表示，有超过2800个县级城市，覆盖数亿人口规模，多种多样的人文文化将吸引更多休闲旅游客群。
从酒店连锁化率的角度看，下沉市场的连锁化率相较于高线城市仍有较大提升空间。这一现象表明，下沉市场在规模潜力的也存在着强烈的消费升级需求。携程网数据显示，我国不同线城市的连锁化率存在明显差异，这也为连锁酒店品牌在下沉市场的持续渗透提供了可能。
首旅如家酒店集团凭借其大旅业整合及协同优势，已形成强大的产品号召力和品牌影响力。“如家系”酒店在市场上拥有超过1600家的门店，遍布600多个城市，每年服务数以亿计的客人。
针对下沉市场的特点和需求，如家酒店4.0进行了全新的升级。从设计到服务，都更加注重年轻化、时尚化和智慧化。例如，引入RUMI作为品牌形象官，实现与住店旅客的连接与沟通，提供个性化服务，实现服务一键响应。
为满足下沉市场持续攀升的需求，首旅如家一直在积极推进旗下核心品牌在下沉市场的纵深拓展。通过对舒适型酒店产品品质和服务的不断升级，门店实现了高单房收益和高入住率的业绩，进一步稳固了“如家”品牌在舒适型酒店产品中的领导地位。
展望2024年，随着如家酒店4.0产品的进一步推广和下沉市场的持续发展，预计舒适型酒店的RevPAR和入住率将进一步提升。首旅如家酒店集团将继续市场机遇，以满足更多消费者的需求。