业内专家认为，在消费升级的大背景下，鸿星尔克除了需强化渠道管理外，更应提升品牌影响力。这是因为，随着地县级消费者消费水平的提升，他们开始更加注重产品的整体形象。
相较于其他运动品牌在高端市场的激烈竞争，鸿星尔克却选择深耕下沉市场。在最近的鸿星尔克品牌战略云发布会上，其负责人明确表示了将加强对地县级市场的布局。
当前地县级市场竞争尤为激烈，消费升级的步伐使得鸿星尔克必须重新定义其品牌定位，以更好地适应和拓展市场。
为强化地县级市场布局，鸿星尔克提出“强化县级市场，优化地级市场”的策略，并积极推动营销体系的革新。
在“布局革新·迎战2020”的品牌战略云发布会上，鸿星尔克副总裁吕秀兰进一步阐释了这一策略，提出了产品和卖场形象的全面升级，并承诺为经销商提供强有力的支持。其中包括设立5的扶持资金，对经销商进行多元化补贴。
值得一提的是，这5的扶持资金包括对经销商的现金返还、对纯加盟客户的库存回收以及免息的提供等措施。吕秀兰特别指出，对于联营店铺和加盟店铺的补贴比例分别可以达到52%和28%。
地县级市场的消费者对于品牌的忠诚度尚待培养，因此商家更加重视门店渠道的建设。
尽管鸿星尔克股票停牌，但其店铺扩张的计划仍在持续。数据显示，鸿星尔克在2018年拥有超过7000家店铺。相较于其他运动品牌如安踏、李宁等，其门店数量虽然相对较少，但通过集中力量经营地县级市场来获取更大的市场份额。
面对众多运动品牌纷纷转向电商、减少实体店铺投入的趋势，鸿星尔克却选择继续加大实体门店的开设力度。
对此现象，服装行业专家刘亮分析指出，鸿星尔克的策略与其定位于地县级市场紧密相关。在较为不发达的城市中，渠道的约束力更为显著。对于地县级市场而言，商家更加强调渠道的重要性。
面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，鸿星尔克必须进行品牌定位的明确和品牌形象的塑造。
当前市场上其他运动品牌如361°、贵人鸟等也在地县级市场积极布局。这些品牌都有明确的产品定位和品牌形象塑造策略。
刘亮认为，尽管鸿星尔克已经赞助了多项网球赛事并尝试向运动时尚品牌转型，但其产品定位仍需进一步明确。尽管其努力提升品牌形象和产品形象的努力值得肯定，但长远来看仍需在产品定位和品牌形象上做出更多努力。
鸿星尔克在加强渠道力的更应注重品牌力的提升。随着地县级消费者消费水平的逐步提高，产品形象的重要性将愈发凸显。只有同时加强渠道力和品牌力，鸿星尔克才能在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。