微信小程序全新升级，首次实现AR效果，助力美妆品牌革新试妆体验
7月5日，微信小程序迎来了重大升级，首次支持AR效果，并对品牌商户及AR引擎服务商开放接入权限。在这一日，备受瞩目的美妆品牌“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序同步更新，其独特的AR动态试妆功能正式上线。
经过记者体验，阿玛尼为消费者提供了24种口红色号选择。用户可通过实时拍照或上传照片进行口红试色，并可对口红涂抹效果进行微调，使得最终呈现效果更加贴近真实。用户还能比较多个试色影像，轻松挑选心仪色号。点击页面下方，即可快速进入购买页面。
此次升级为小程序带来了前所未有的商业可能性。相较于以往只能通过网页浏览器上传图片进行AR识别的轻量级体验，小程序的这一革新为品牌商户和引擎服务商提供了更多商业上的机会与挑战。
微信开放平台品牌行业负责人向媒体介绍，此次合作汇聚了四方技术力量：微信、欧莱雅旗下科技公司Modiface、谷歌以及阿玛尼小程序服务商。其中，微信负责基础产品能力的搭建，如摄像头识别能力和画布渲染能力。而涉及到的复杂算法则借助谷歌的Tensorflow开源框架进行加速计算。
Modiface则提供了AR试妆引擎，负责最终AR效果的实现。对于欧莱雅的产品线，Modiface构建了一个全面的后台CMS内容管理系统，可调整产品细节至最微小的层面。而阿玛尼小程序服务商则负责与AR试妆引擎协作，完成边试边买的页面开发。
此次合作模式如同建筑装修的例子。微信和谷歌的贡献如同建筑的基础材料，而小程序服务商和AR引擎服务商则像是施工队伍。他们共同协作，才能为用户提供完整的体验。
在美妆行业中，口红是消费者最为关注的单品之一。CBNData的报告显示，口红是线上彩妆的第一大品类。腾讯与阿玛尼迅速决定将口红试色作为首个AR应用的切入场景。
此举也引发了其他类别的需求，包括AR试鞋、AR看展、AR美发等。微信团队表示，品牌商户可借助引擎服务商和小程序开发团队的支持，打造多种AR交互体验，为用户带来全新的商品浏览及购买体验。
在小程序平台上，不同场景的AR应用需要不同的技术和模型。微信提供底层技术，而具体的识别引擎算法则由服务商提供。随着时尚行业AR算法和生态的成熟，越来越多的品牌方开始支持AR效果。
微信开放平台还为开发者提供了便捷的接入方式，即使没有AR能力的品牌方也可以与有AR引擎的服务商合作。微信会整包品牌的AR定制需求，或把AR服务封装成插件，供更多开发者和品牌商使用。
独立研究公司的数据显示，AR彩妆APP用户的购物转化率及消费额均高于非用户。此次将AR试妆服务加入小程序，美妆品牌或许看中了微信庞大的用户基础，以期更快地推动商品购买转化。
零售是微信小程序的主要应用场景之一。在阿拉丁指数Top200中，零售类小程序的占比显著。小程序的功能如会员、卡券、附近的小程序等已成为连接线上线下商铺的桥梁。微信表示，在营销场景的丰富程度上，小程序仍有巨大的潜力。