在8月14日，三只松鼠（股票代码：300783.SZ）正式对外公告，与安徽松鼠娱乐有限公司（以下简称“松鼠娱乐”）签署了《动画片委托制作发行协议》。根据协议内容，松鼠娱乐将负责制作并发行三只松鼠系列动画片《三只松鼠之松鼠小镇 2》（暂定片名）。该动画片共计26集，每集时长为13分钟，总制作费用高达币1000万元。
换言之，每分钟的制作费用约为2.96万元，这在低幼向动画的制作开支中并不算低，这是业内的共识。
↑三只松鼠公告
据公关总监透露，此次动画的制作不仅仅是为了丰富松鼠IP的内涵，服务于公司的品牌IP化策略，更是为了在产业中形成闭环以实现盈利。公司坚信，通过坚持IP化和人格化的品牌策略，可以进一步拉近与消费者的距离，为消费者留下积极、健康、快乐的印象。
在今年7月12日，经历了三次冲击IPO的三只松鼠终于在深交所创业板成功上市，成为了“零食第一股”。在上市当天的敲钟仪式上，品牌IP——三只松鼠人偶上成了这一重要时刻。
↑三只松鼠IPO成功 示意图 据ICphoto
回顾过去，早在七年前的7月28日，三只松鼠就在投资者关系活动记录表中明确表示，公司的使命之一就是“以IP化促进品牌多元发展”，主要手段包括松鼠周边、食玩以及动画片等。
资料显示，自2014年起，三只松鼠就已经拥有了自家的卡通形象，分别是“松鼠小酷”、“松鼠”和“松鼠小贱”。同年4月，松鼠萌工场成立，主要工作是开发“三只松鼠”品牌相关的动漫、绘本及周边等配套产品。到了2017年2月，松鼠娱乐应运而生，其主营业务涵盖了主题游乐园服务及运营管理、电影、电视剧、动漫的发行制作以及餐饮管理等。
动画是否能带来盈利？
尽管每分钟2.96万元的动画制作成本看似不低，但与日益昂贵的流量相比，动画已成为一个极具潜力的宣传新渠道。根据三只松鼠的招股书数据，近几年来公司为购买流量等平台服务所花费的费用持续增加。相较于高昂的流量费用，动画制作费用相对较低。
以过去两次投资制作的《三只松鼠》动画片为例，其在预算上显然比新作要低。尽管《三只松鼠》的播放量并未达到其他热播动画的水平，但在同类零食品牌的动画中却有着一定的竞争力。
对于此现象，品牌公关总监解释道：“我们正在致力于提高动画质量。据第三方数据统计，我们的动画片在广电总局备案中排名靠前。虽然打造一个热门IP需要长时间的积累和投入，但我们相信通过精研剧情和匠心打磨，我们可以为观众提供高质量的动画作品。”
红星新闻记者 魏菡