刚刚过去的2021年，跨界联名依然是奢侈品牌“破圈”的重要营销方式之一。
随着消费者对品牌创意的需求日益提高，品牌面临的挑战也更加严峻。如何通过跨界联名真正为品牌创造记忆点，并与更多消费者建立真实的情感联结，成为品牌思考的重点。
通过研究2021年发生的奢侈品牌跨界联名典型案例，可以发现几个关键词：奢侈品与户外/运动、奢侈品与数字虚拟/元宇宙、腕表与当代艺术、汽车与可持续时尚，以及越来越多的奢侈品牌与本土品牌展开合作。
- 《Gucci×The North Face》将奢侈品与户外合作推向了新的高峰，其首发市场为，这一合作在全球范围内产生了广泛的影响。
- Maison Margiela与Reebok的合作为“复古”与“经典”的融合与再诠释提供了新的视角。
- Jil Sander与Arc'teryx的合作则展示了奢侈品牌对于户外运动的全新解读。
- Balenciaga和Moncler与《堡垒之夜》的联名合作，是元宇宙概念在时尚和奢侈品牌中的尝试，提升了与消费者的互动。
- 腕表行业的跨界联名从过去以时装品牌为主导拓展到腕表品牌主动向“时尚”和“艺术”靠拢，触达更广泛的时尚人群。
- 汽车品牌也开始了与时尚行业的深度合作，如奔驰与Heron Preston的合作，回收汽车材料制作服装，既符合“可持续”理念，也为汽车品牌拓展生活方式领域提供了新思路。
- 在市场，越来越多的奢侈品牌开始与本土品牌展开联名合作，包括独立设计师品牌、新锐时尚品牌和潮玩品牌等。
这些联名合作不仅为品牌带来了新的创意和活力，更为品牌与消费者之间建立了更加紧密的联系。通过跨界联名，品牌可以打破界限，探索创新路径，让时尚、艺术、科技和生活方式相互融合，共同推动行业的发展。
未来，随着消费者需求的不断变化和市场的不断发展，跨界联名将成为品牌营销的重要手段。期待更多的品牌能够通过跨界联名，为消费者带来更多惊喜和全新的体验。
左图：Gucci×The North Face 联名系列的户外装备和服装。右图：Moncler×《堡垒之夜》的虚拟服装和道具。
以上案例均体现了跨界联名的巨大潜力和广阔前景。无论是国际大牌还是新兴设计师品牌，都应积极探索跨界合作的可能性，为消费者创造更多价值。
—— 此为内容修改后的版本 ——
张鼎昀凭借对鞋履设计的独特见解，早在十几岁时便开始了为鞋履绘制草图的工作。他在圣马丁学院完成了服装设计学业后，即开始了他的职业生涯。他在Yeezy by Kanye West担任设计师期间，曾参与了热门运动鞋系列Yeezy 700 Wave Runner的设计工作。多年来，他的设计跨越国界，与各国品牌合作，涉及鞋类、服装等多个领域。
如上图所示，张鼎昀为Genius项目创作的2022年春季成衣系列，运用了水系色调、生物色系印花以及层次丰富的镂空色块等设计元素。这一系列作品探索了人类与自然在极端环境中和谐共生的可能性。
—— 关于Gucci与MARSPER的合作
自2020年起，潮流IP Marsper以其“BORN TO LOVE 为爱而生”的理念，以及其在数字创意领域的独特探索，逐渐崭露头角。Gucci作为一家长期推崇多元文化并关注数字创意的奢侈品牌，与Marsper的合作可谓是水到渠成。
此次合作不仅是对Gucci时装创意的当代诠释，更是对潮流艺术及联名设计的进一步探索。Gucci与Marsper的合作案例在时尚界引起了广泛关注。
如上图所示，Gucci在首度发布的创作中，特别邀请Marsper佩戴造型墨镜，诠释《Aria-时尚咏叹调》系列中的标志性西服造型。这一造型将在Gucci的跨年夜派对中亮相。