在2024年岁末的尾声，水行业的风起云涌堪称一曲激昂的乐章。最新统计数字向我们揭示了一个令人振奋的态势——天然矿泉水市场迅猛发展，据预估，2024年的市场规模有望突破213，同比增长率高达17%，这超出了包装饮用水市场的整体增速。
在的漩涡中，农夫山泉的绿瓶纯净水如同一股清流，在四月份的市场上异军突起，成为了市场的焦点。此举不仅搅动了市场格局，也吸引了娃哈哈、东方甄选、胖东来等品牌纷纷涉足矿泉水领域。品牌的创新之路上，围绕水源地的竞争变得白热化，各大头部企业如今的首要任务是产能扩张和供应链效率的优化。
跨品类竞相涌入
纯净水、天然水、矿泉水这三个曾经的独立品类，在今年的市场上逐渐交融。农夫山泉，作为瓶装水的领军品牌，时隔24年后再次推出纯净水，而以纯净水为主打的娃哈哈则重回矿泉水领域，力图重现十年前的业绩辉煌。
就在4月23日，农夫山泉推出了其绿瓶纯净水，声称源自包括千岛湖、峨眉山、丹江口在内的十大天然水源地。此举以低于1元/瓶的价格迅速抢占市场份额，引发了市场的连锁反应。娃哈哈、怡宝等品牌也迅速跟进，纷纷在价格上寻求突破。
矿泉水领域亦不平静。长白山、绿瓶装天然矿泉水等新产品不断涌现，各品牌都在寻找新的增长点。统一在电商平台上推出的格泉天然水虽暂时无法购买，但其550毫升产品的电商设定价格已引发业界关注。
水源地的争夺与产能扩张
瓶装水市场的激烈竞争已演变为上游水源地的争夺战。景田、农夫山泉、娃哈哈等瓶装水巨头纷纷加大在上游产能的投入。比如，景田在西南地区的新生产基地的建设，农夫山泉在黄山的新工厂的投产，以及娃哈哈在各地的新品推广活动等。
华润饮料等企业也将产能扩张和供应链效率优化作为其核心战略。据其招股说明书披露，未来几年内将投入大量资金用于工厂的新建和扩建，以提高整体供应链效率。
行业格局的变动与挑战
市场的激烈竞争已使传统与新兴品牌共同经历了洗礼。农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈等品牌的市场份额在不断变化。胖东来、东方甄选、元气森林、伊利等跨界“打劫者”的加入也给行业带来了新的活力与挑战。
张新原等业内人士预测，未来水行业的竞争将更加多元化和细分化。各品牌将在纯净水、天然水、矿泉水等细分领域继续寻求突破。拥有优质水源的企业将具有更大的竞争优势，而电商、新零售等渠道的发展也将为品牌带来更多的市场机会。
农夫山泉或成受益者
从“6·18”当天的销售数据来看，农夫山泉的纯净水产品已显示出其强大的市场潜力。而其绿瓶纯净水的市场份额也在短短时间内迅速提升。
娃哈哈则在舆情中收获了流量和销量。其集团负责人表示，公司已成功拉回到十年前的业绩规模，并给予了优秀经销商大量的奖励。
整个行业在激烈的竞争中持续发展，各品牌必须提供更好的产品和服务才能赢得用户的青睐。