今年，大众汽车集团迈入市场的第四十个年头，其“绿带行动”——大众公益林项目成为践行“在，为”承诺的生动写照。2020年，当我们与绿化会共同策划“绿带行动”时，公司已郑重承诺支持《巴黎协定》，目标是在2050年实现碳中和。这一公益项目不仅是我们的行动，更是碳中和战略的延伸。它不断提醒我们，气候在变化，我们需要行动。
在由中经传媒智库联合主办的“零观汽车”节目中，大众公关、传播与企业社会责任部经理陈赛分享了关于“绿带行动”的实践与心得。她阐述了项目如何与ESG（环境、社会和公司治理）理念相结合，以应对气候变化，为后代留下一个更可持续的星球。该节目吸引了众多观众关注，直播观看人数高达13.8万次。
“绿带行动”由大众携手多个品牌与绿化会共同发起，于2021年正式启动。这一项目在青海省互助县塘川镇的荒山上得以实施，让这片土地重归生机。ESG作为一种企业评估体系，关注企业在环境、社会和治理方面的表现。
基于当前背景，《经营报》、中经传媒智库与《商学院》杂志将联合推出《2024年汽车行业ESG与可持续发展报告》。这份报告将全面展示汽车行业的ESG现状，比较燃油车与新能源汽车在ESG领域的差异，以及出海企业在ESG领域的突出表现。
陈赛在大众负责制定企业社会责任战略，设计和实施项目以支持生态和社会的可持续发展。她解释说，“绿带行动”不仅关注生态修复，还致力于创造经济价值，支持当地民生和经济发展。通过种植如梭梭等抗旱灌木，并接种肉苁蓉等名贵中材，实现生态治理与经济收益的双赢。
陈赛表示，“绿带行动”体现了大众的长期精神，与联合国生态系统恢复计划相契合。该项目特别关注气候变化和生态危机对生态脆弱地区的影响，以及如何通过企业社会责任项目帮助当地居民受益。大众已经完成了多个生态脆弱地区的生态修复工程，并取得了显著的成果。
“绿带行动”还提升了大众的责任形象和品牌忠诚度。陈赛指出，责任形象是企业实现可持续增长的基础，“绿带行动”的开展有助于塑造大众的正面企业公民形象，增强员工和车主的自豪感，从而提升企业的凝聚力和用户对品牌的忠诚度。
陈赛进一步分享说，“‘绿带行动’不仅是我们的一项公益项目，更是企业ESG战略的重要组成部分。它让我们更加了解公众的期望，对商业决策具有重要指导意义。这也是我们向内外相关方展示我们可持续发展愿景和企业社会责任理解的重要方式。”
大众汽车集团通过“绿带行动”等企业社会责任项目，不仅积极回应了气候变化挑战，还以实际行动塑造了积极的企业形象，推动了企业的可持续发展。