当前，空调市场存量时代迎来新变革（主题）
在盛夏的炎炎烈日下，空调市场正迎来一年一度的销售旺季。今年的“6·18”年中大促与新一轮的以旧换新补贴交织在一起，让空调市场的竞争愈加白热化。
为抢抓市场先机，各大空调品牌纷纷施展拳脚，运用优惠活动、精准营销等策略来吸引消费者。在空调行业进入存量时代的背景下，众多业内专家普遍认为，企业需要在技术创新与价格策略间寻找一个最佳平衡点。在技术研发、产品创新、品质提升等方面持续发力，同时提升产品的智能化和绿色化水平，从而在激烈的市场竞争中获得优势。
品牌间的价格竞争
在“6·18”年中大促期间，众多家电品牌尤其是空调品牌的竞争尤为激烈。记者观察到，不少品牌采取了大幅度的优惠措施，有的甚至直接调低了产品价格，以量取胜的趋势明显。例如，小米、TCL等品牌的1.5匹新一级能效变频空调价格已降至两千元以下；美的大1.5匹新一级能效变频空调通过以旧换新，最高可享受605元的抵扣，最终价格仅为2199元，且还可叠加平台的其他优惠。
尽管各品牌使出浑身解数，空调的销量并未如预期般激增。据奥维云网的统计数据，受多重因素影响，空调品类销量在“6·18”第三周出现了同比下降。
市场环境的系统性变革
记者注意到，传统的商业逻辑正在发生深刻的变化。以往“天气热、空调好卖”以及“价格低、销量高”的观念正在被新的市场环境所挑战。空调企业和商家所熟悉的市场环境、竞争手段以及经营策略，正面临着一轮系统性的变革。
以小米为例，其采取了线上线下相结合的全渠道布局策略，不仅在小米之家等线验店提品体验，还与主流电商平台紧作，实现了销售渠道的广泛覆盖。而华凌作为美的集团旗下的子品牌，则瞄准了年轻的购物习惯，通过线上销售覆盖了更广泛的消费。
存量时代的机遇与挑战并存
“尽管空调行业已进入存量时代，但在多变的市场环境下仍存在新的机遇。”重庆工商大学教授莫远明表示。他认为，家电企业应在技术研发、产品创新、品质提升等方面持续努力。“例如，那些能够自动调节温度、实现远程遥控、提供良好人机交互体验的智能空调，以及注重低碳环保的空调产品越来越受到消费者的喜爱。企业若能打造出差异化竞争优势，提高中高端产品的比例，便能在一定程度上减少低价竞争的冲击，保持一定的利润率。”
业内人士也指出，除了技术创新和产品升级外，企业还应优化供应链管理水平和提高成本控制能力，以应对价格下行的压力，更好地满足消费者的需求。