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据悉，当前支持“送礼”功能的商品几乎涵盖了整个淘宝商品库。在天猫年货节大促期间，如果赠送的商品参与了年货节满减活动，那么只需单件商品即可享受八五折的直降优惠。
微信小店在2024年12月已经率先试水了“送礼物”功能。具体而言，当用户在微信小店购买了满意的商品后，只需点击“送给朋友”，即可在1对1的聊天框中发送一张带有“礼物”字样的卡片给微信好友。好友点击卡片后填写地址，即可收到这份礼物。这一过程不仅方便了用户，也增加了商家的销售机会。
在消息发布后的两个交易日中，即2024年12月19日和20日，当市场了解到微信正进行相关产品对接测试时，微盟的股价涨幅超过70%，腾讯的涨幅也超过了5%。
值得一提的是，淘宝的“送礼”功能还特别注重用户的隐私保护。这一功能不仅支持在微信、钉钉等APP上顺畅使用，还允许消费者在微信端内点开淘口令后直接唤起H5界面。在收礼人收下礼物之前，可以随时更改同价格的不同商品规格。
过去在进行微信“送礼物”体验时，曾发现隐私保护是交易闭环中非常关键的一环。例如，收货方的地址对赠送方是保密的，商家也不能向赠送方提供收货方的地址信息。收货方可以自主选择收下或拒绝礼物，并拥有订单管理权。如果对订单中的商品不满意，还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。
对于“送礼”功能的商业模式，市场充满期待。多位受访者表示，微信通过其独特的社交生态打造了与“抖快淘”不同的电商能力。这为未来的广告模式提供了更大的想象空间，有望进一步提升微信电商、小程序及微信支付的活跃度。
百准CEO龚海瀚对微信“送礼物”功能给予了高度评价，认为其在春节年货节的消费节点推出，具有巧妙的策略考虑。他预测，“送礼物”功能发布后将有更多的迭代空间。如果微信对自己的供应链能力和电商保障能力有信心的话，春节期间该产品的用户订单增量将非常可观。
如今，淘宝也紧跟其后推出了“送礼”功能。据了解，淘宝天猫商家已经推出了大量新春礼盒、蛇年限定等优质的送礼选择。业界普遍预计，这将进一步推动春节期间的消费增长，为假日经济带来新的增长点。