在现今的消费市场中，我们目睹了一系列品牌间的花式联名，如“人生初尝的飞天茅台”、“初次拥有的FENDI奢侈品”、“首只LV帆布包”等，这些琳琅满目的联名产品令人目不暇接。
优秀的联名确实是一场双方共赢的盛宴。品牌借助联名的流量密码，成功“赢麻了”，而消费者则以较小的投入实现了“奢侈品自由”，年轻一代在享受这种特殊优惠的也拥抱了品牌的创意与独特魅力。
在营销的高端领域，创意、巧妙融入热点和制差感是关键。那么，近些年来，哪些品牌成为了联名界的常客？又有哪些联名产品给人留下了深刻印象呢？
联名主要分为“品牌×IP”和“品牌×品牌”两种类型，其中“品牌×IP”的联名形式更为常见。从游戏、动漫、影视综艺到明星、艺术家，几乎所有的热门IP都曾参与过品牌联名。
以瑞幸为例，从年初到年末，它至少与26个品牌进行了合作，联名对象包括各个领域的知名人士和IP，其敏锐的市场洞察力和精准的营销策略令人叹服。
瑞幸不仅成功捕捉了全民热点话题，成为“流量收割机”，如与线条小狗联名的小白梨拿铁创下销售纪录，更是通过与各类IP的合作，激发了消费者的购买欲望。例如，与电视剧《玫瑰的故事》的联名消息一经公布，便迅速登上社交平台热搜；与“女明星”Loopy的联名也引发了一波打卡热潮。
联名应当是商家与消费者之间的互利共赢。即在推动品牌联名叠加效应的也要确保消费者不会感到被“强制消费”或“只买到了包装”。
在这9款联名零食中，有7款存在同类产品。价格对比显示，4款产品在联名后价格涨幅达到12%-143%。并非所有联名产品都提价，部分产品甚至以更优惠的价格提供给消费者。
尽管如此，消费者对于联名的态度逐渐趋于理智。像广州的吱吱一样，许多消费者在享受联名产品带来的新鲜感后，开始更加理性地选择产品。他们希望联名不仅仅是生搬硬套，而是能够带来更多深度和价值的合作。
01. 光明冷饮与国太极的合作 —— 推出藿香味小雪糕
02. 肯德基与六神品牌的碰撞 —— 推出六神青柠气泡冰咖啡及六神提神花露水（咖啡香型）
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