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对于许多80、90后而言，可曾听说过“德尔惠”？此品牌与周杰伦紧密相连，他是其代言人，这也成为德尔惠品牌的一个重要标识。
德尔惠源自福建晋江，是一个广为人知的体育运动品牌。在和周杰伦长达十多年的合作中，它曾一度风靡市场。对于众多80后和90后的人来说，周杰伦那句“德尔惠，on my way”的广告词至今仍记忆犹新。
在过去的十余年里，德尔惠凭借着明智的选择——周杰伦作为其代言人，成功地将这个福建的体育品牌推向了巅峰。业内专家表示，当时德尔惠的这一创新营销策略打破了传统的营销模式，引发了不小的争议。从现代的角度来看，周杰伦作为一名流量巨星，他的“带货能力”非常强，能够将品牌的知名度和影响力直接转化为经济效益。正因如此，原本名不见经传的德尔惠迅速崛起，成为晋江系二线品牌中知名度较高的一家。
据资料显示，德尔惠自2003年开始与周杰伦签订了十年的代言协议，直到2013年结束。尽管之后没有再公开的合作消息，但许多人都还记得那一段与周杰伦的合作时光。如今这个曾经风靡一时的品牌却面临着种种困境。
时过境迁，与晋安踏、361度、特步等品牌不同，德尔惠经历了“财务”、创始人离世、折戟IPO、关店潮等一系列后，元气大伤。2017年，德尔惠将品牌授权交给了凯育用品有限公司。最新消息指出，德尔惠（）有限公司和德尔惠股份有限公司欠债高达6.36，公司目前已经停业，厂房、土地及仓库均被抵押。
对于德尔惠的败局，人们有着各种猜测和疑问。是否是因为过度依星代言而忽视了其他方面的建设？或是企业战略上的失误导致了今天的局面？
虽然大明星的代言曾为德尔惠带来了一时的热度和销量增长，但仅仅依靠明星的魅力并不足以支撑品牌的长期发展。企业需要制定清晰的发展战略、明确品牌形象定位并持续进行品牌管理和运营。否则，即使请来了再大的明星代言也难以挽救品牌的命运。
品牌专家指出，企业在选择代言人时应该遵循匹配原则、精准原则、与时俱进原则以及独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度来看，没有一成不变的模式。理想的代言人应该与品牌内涵相符合，能够传递品牌的理念和价值观给消费者。
对于许多企业来说，如何选择合适的代言人并正确运用其影响力是值得深思的问题。企业也需要明确自己的品牌形象定位和战略规划，不能仅仅依赖于一时的热度或请来大明星来推动销售。只有这样，品牌才能长久发展并赢得消费者的信任和支持。