新时代背景下的市场机遇：老龄化带来的投资新蓝海
观察两国人口结构，可以看出我国24岁以下的人口占比低于日本，而中年人口占比则显著高于日本。预计我国老龄化进程可能超过1990年代的日本。随着老龄化趋势加剧及居民可支配收入的增加，预计保健品行业将迎来持续的扩容。
从全球视角来看，老年人群在健康方面的需求始终处于高位。据艾昆纬（IQVIA）的数据显示，美健品行业的渗透率随年龄增长而提升，而在，45岁以上在保健行业的渗透率也相对较高。
大健康行业被视为一个巨大的市场赛道，尤其从食品饮料的角度看更是如此。虽然传统奶、肉等食品消费量已接近饱和，但保健品的需求却在不断扩大。这主要得益于其目标人群的稳定以及老龄化带来的需求增长。
值得一提的是，现在的保健品市场正在涌现出许多新的品类。这些品类针对的是对生活品质有追求的年轻人，它们的出现大大拓宽了保健品的增长空间。
从资本市场的角度看，全球保健品市场尚无千亿级别的大公司，但其股价的爆发力却非常强。研究食品饮料的专家指出，越往高档品、越往精神属性、功能属性去走，这一块的内涵就越丰富。历史上如汤臣倍健等公司就是通过快速渗透市场成为大牛股的。
我健食品监度的演变经历了审批制、注册制以及目前的注册备案双轨制三个阶段。双轨制降低了准入门槛，为更多长尾品牌的进入提供了机会。
行业专家表示，长期来看，若准入门槛持续降低，行业格局将趋于分散。这并不意味着整个行业会完全分散化。相反，头部企业的市场份额会逐渐提升，与此新锐品牌的加入也将为细分领域带来新的活力。
未来，保健品行业的两个趋势将愈发明显。一是头部化趋势，二是头部化和长尾化并存的趋势。随着监管趋严，保健品行业将更加规范化。高盈利的背景下，将吸引更多新品牌进入细分领域。
在经营策略上，专家强调企业应避免成为“杂货铺”，而应专注于打造有竞争力的拳头产品。随着推动消费者健康意识的提升，市场将出现多个细分市场。不同代际的消费者在健康需求、品牌偏好、产品形式和包装等方面存在明显差异。
对于市场中的机会领域，专家建议关注维矿品类、益生菌品类、运动营养品类以及软糖剂型等。这些领域不仅具有巨大的市场潜力，而且也是未来可能涌现出新品牌、新机会的领域。
老龄化带来的不仅仅是社会问题，更是一个充满商机的市场机遇。对于有远见的企业家和投资者来说，这无疑是一个值得深入研究和挖掘的领域。
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