瓶装水市场风起云涌，竞争激烈。
近日消息传出，继今年五月推出绿瓶纯净水后，农夫山泉将再度引发市场热议，推出一款新品矿泉水，活动价定为15瓶仅需18元。这一消息引发了业界的广泛关注。
值得关注的是，农夫山泉此次推新选择了低价路线，与市场主流的3元矿泉水价格带形成鲜明对比。在矿泉水行业，新老玩家的竞争日益激烈，胖东来、东方甄选等均推出了矿泉水产品，单瓶价格定在1元区间。“水中贵族”百岁山也采取了低价策略，以吸引消费者。
从记者获取的照片来看，农夫山泉这款新品在视觉上沿用了其高端玻璃瓶水的图案，并使用了标志性的红色瓶盖，同时明确标注了水源地长白山。自2015年起，农夫山泉就以长白山为水源推出了一系列产品。
农夫山泉的包装水业务一直是其主营业务的基本盘，而该业务主要以天然水产品和矿泉水产品为主。据2024年年中报告显示，农夫山泉包装饮用水产品营收达到了85.31，占总营收的38.5%。自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉及其创始人的负面，对品牌及销售产生了严重影响，导致包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌。
在面对这一局面时，公司也在产品端做出了调整。时隔24年后，农夫山泉在2024年上半年重新回到纯净水赛道，并推出一款绿瓶纯净水。对于此决策，农夫山泉董事长钟睒睒表示是为了让消费者有更多选择。当被问及是否会长期推广此款纯净水时，他表示非常克制。
与此矿泉水赛道在2024年也变得异常激烈。除了农夫山泉外，娃哈哈、东方甄选、胖东来等也纷纷加入战局。娃哈哈通过大润发、永辉超市等重要渠道销售其矿泉水产品；东方甄选推出了天然矿泉水产品并给出了优惠价格；胖东来更是推出了自营天然矿泉水产品并凭借其较低的价格吸引消费者。而百岁山这样的高端品牌也不得不调整策略，推出了较为平价的矿泉水产品。