淘宝直播的全新篇章：从平台到生态的跨越
就在不久前，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，其以直播带货的形式还债，引起了市场的广泛关注。这一事件背后，正是淘宝全托管模式为个人和公司提供的全方位支持，从内容制作到市场推广，均得到有力支撑。
自去年底宣布成立直播电商公司以来，淘宝已不仅仅是一个交易平台，更是赛场上的“裁判”和“选手”。众多明星在天猫618期间选择入淘，大部分都以全托管的模式快速开启直播生涯。
全托管服务的推出，更进一步突显了淘宝直播的全新策略。这一服务模式不仅降低了明星、企业家等进入淘宝直播的门槛，更为他们提供了前期扶持和资源倾斜。长期来看，此举旨在推动淘宝直播业务的持续发展，吸引更多知名品牌和人才加入。
对于新主播的孵化，淘宝从今年2月便开始布局。成立直播电商公司，为明星、KOL、MCN机构提细化的全托管运营服务，帮助他们快速熟悉并适应淘系生态玩法。此服务尤其适合“新手玩家”，为他们提供长达半年的专业辅导和资源支持。
据统计，众多明星如雪姨、金莎等都在618期间选择了全托管的模式进行直播。如今，这一模式已经扩展至企业家，淘宝的意图显然是继续扩大规模，打造更为丰富的直播生态。
互联网分析师张书乐认为，全托管服务主要是为了方便孵化更多主播和企业家。这既是一个新手教程，也是为了激活市场创新力、注入更多竞争力而进行的基本盘扩张。淘宝还可能看中了企业家的IP价值。
近两年，不少CEO的直播首秀都引发了广泛关注。例如天府可乐的董事长在天猫旗舰店进行直播后，不仅没有破产反而再度翻红。艾媒咨询CEO兼首席分析师表示，对于淘宝而言，企业家做直播不仅有助于留住老品牌和产品，还能吸引新品牌和资源。
事实上，企业家们的影响力不容小觑。罗永浩、东方甄选等成功案例都证明了企业家在直播领域的巨大潜力。而随着全托管的推出，更多企业家可能将直播视为一项长期事业来尝试和经营。
也有观点指出企业家做主播的长期可行性问题。透镜咨询创始人况玉清表示，虽然企业家有个人IP影响力，但若频繁为自家产品带货可能丧失客观性。企业家未必都是优秀的营销员。但无论如何，全托管模式的推出无疑为平台注入了新的活力。
与此面对日趋激烈的竞争格局和直播市场的持续变化各大平台正在寻求新兴角色以打破现有格局而淘宝正是以一种前卫的策略去迎接这一挑战其推出的全托管服务模式无疑是平台孵化能力的一次大考也预示着其是否能在竞争中拔得头筹的关键所在。