回忆起往昔的“红包狂潮”，如今的淘宝与微信再次在礼物传递功能上展开了激烈的竞争。近期，一个值得注意的动态是，淘宝已对所有用户开放了一项名为“送礼”的新功能。在淘宝APP的商品页面中，新增了醒目的“送礼”选项，为用户提供了更为便捷的礼物赠送途径。
微信小店的先行试水
回溯至2024年12月，微信小店已经率先尝试了“送礼物”功能。当消费者在微信小店购买商品后，若觉得满意并希望与朋友分享时，他们可以通过简单的点击，在聊天框中发送包含礼物的“卡片”，这样便能轻松地将商品送给微信好友。这种互动式购物方式，使得礼物成为了双方之间的沟通桥梁。
该消息公布后，紧接着的交易日中，微盟和腾讯的股价均有显著涨幅，显示出市场对这一新功能的积极反响。
送礼功能强调隐私保护的闭环
值得一提的是，淘宝的“送礼”功能还具有跨平台的特点，能在微信、钉钉等平台上顺畅运行。当消费者在微信中点击淘口令时，可以直接跳转到H5界面，完成礼物的传递。在收礼人接收礼物之前，可以随时更改同价格的不同规格商品。
在之前体验微信“送礼物”时发现，保护用户隐私是交易闭环中不可或缺的一环。例如，收货方的地址对赠送方是保密的，不会因礼物的交换而个人信息。平台也严格规定商家不得向赠送方提供收货方的地址信息。收货方则拥有自主选择权，可以决定是否接收礼物，并拥有订单的管理权。若对商品不满意，也有权选择更换其他款式。
“送礼”功能的商业模式值得期待
多位业内人士认为，市场对此事的关注度之所以如此之高，是因为微信凭借其强大的社交生态，打造出了与“抖快淘”不同的电商模式。这种模式在广告衍生方面具有巨大的潜力，有望进一步提升微信电商、小程序及微信支付的活跃度。
百准CEO龚海瀚表示，微信“送礼物”功能选择在春节年货节期间推出，展现出了巧妙的策略思考。现在，微信服务商正积极动员商家准备符合年货节场景的礼包，以应对即将到来的春节消费需求。
龚海瀚预测，“送礼”功能的1.0版本之后，还将有更多的创新和迭代。若微信对其后端供应链及电商保障能力充满信心，那么在春节期间，这一产品可能会获得更高的用户使用率，从而带动订单量的显著增长。
与此淘宝也紧随其后，推出了自己的“送礼”服务。据悉，淘宝天猫商家已经推出了众多新春礼盒、特色限定等产品。业界普遍预期，这将进一步刺激春节期间的消费热情，为假日经济带来新的增长点。