随着全球大流行的COVID-19病毒持续蔓延，世界范围内累计病例数已突破九万大关。令人感到颇为离奇的是，居然有人将此病毒与同名啤酒品牌科罗娜联系在一起。
上周，一则不科学的调查结果在社交媒体上引发了热议。据调查显示，有高达38%的人声称不愿购买科罗娜啤酒。这一话题迅速成为各大新闻媒体的焦点。
自COVID-19爆发以来，网络上出现了大量将该病毒与广受欢迎的科罗娜啤酒品牌相提并论的笑话或迷因。虽然两个名字相同是事实，但这样的联想在多数人看来纯属无稽之谈。实际上，这种联系更多是一种应对恐惧的心理机制，源于人们对当前流行病蔓延的担忧。
历史上，因同名而遭受误解和困扰的情况屡见不鲜。无论是二战初期与阿道夫同名的人士所遭受的困境，还是2014年塔可钟广告中与麦当劳叔叔同名人士的滑稽场景，都反映了人们对于同名的复杂反应。而在此次科罗娜之前，不少品牌就曾因与他人或事物撞名而遭遇了不幸。
面对这一，科罗娜啤酒品牌选择保持沉默，并未在社交媒体上公开发表任何评论或承认名称上的相似性。他们没有利用社交媒体团队或广告公司策划讽刺性质的炒作，也没有在官方社交账号上玩味地谈论N95口罩等话题。
虽然这种决策看似合理，但实施起来并不容易。据《快公司》杂志采访的广告业内人士透露，该品牌及其代理合作伙伴确实就如何应对这一问题进行了深入讨论。随着社交媒体的发展，品牌们被要求参与围绕其品牌的文化对话，因此许多品牌都渴望创造属于自己的热门话题。
科罗娜啤酒的社交形象相对中规中矩，主要围绕天气和体育比赛等话题展开讨论，同时宣传自家促销活动。他们并没有展现出强烈的个性或独特观点，这种低调的形象反而使他们在文化对话中更容易保持沉默。
如果与病毒撞名的是那些在社交媒体上已建立起鲜明形象的品牌，比如Steak-Umm牛排品牌或Denny’s连锁餐厅，恐怕他们很难避免发表言论。尽管个人可能会以此为话题开玩笑，但科罗娜的竞争对手在处理这一话题时也表现出了极大的克制。
根据IRI研究咨询机构的零售趋势数据，截至2月16日的四周内，Corona Extra的销售额实际上增长了5%。这足以证明科罗娜啤酒在此次中的表现可圈可点。
尽管对于营销人员来说保持沉默可能违背了他们的自然本能，但在当前情况下，科罗娜啤酒的这种策略却如同加了酸橙的啤酒一般清新脱俗。