出品｜老牌连锁咖啡品牌的起伏变迁
近日，一则消息引起了广泛关注，知名老牌连锁咖啡品牌在华门店大量关闭，传递出市场上的不利信号。
根据窄门餐眼数据及大众点评等平台的反馈，Costa在市场的门店数量呈现明显下降趋势。特别是在过去几年间，门店数量在400至500家之间浮动，而截至11月7日，其门店数量已跌破400家大关。
作为一家世界知名的老牌连锁咖啡品牌，Costa曾与星巴克等知名品牌并驾齐驱。品牌创立初期，以其独特的意大利风味和英伦风格为特色，赢得了市场的青睐。
在发展过程中，Costa经历了多次收购和变革。从被英国酒店餐饮集团Whitbread收购到后来被可口可乐以51亿美元的价格收购，其业务模式也从单一的门店运营扩展为全方位的咖啡公司。
在进入市场后，Costa凭借其优质的咖啡品质和独特的文化背景迅速打开了市场。相较于星巴克等竞争对手，其在市场的发展速度明显放缓。
近年来，随着咖啡市场的竞争日益激烈，Costa面临着来自瑞幸、库迪等本土品牌的激烈竞争以及市场快速迭代变化。Costa自身的经营问题也出来，如产品创新不足、营销手段落后等。
尽管如此，Costa并未放弃市场。近期有消息显示，该公司迎来了新的掌门人陆龙海。新掌门人将致力于推动零售业务的盈利增长和向上发展，这引发了市场对Costa未来是否会有所改变的猜测。
对于新掌门人能否挽救Costa这一问题，《新品略财经》认为关键在于如何围绕精品化、创新化、本土化以及平衡化四个核心关键词展开工作。首先需要重新定义Costa的品牌定位和产品策略以适应市场的变化；其次要加大创新力度在品牌营销、数字化等方面进行；同时还要加速本土化进程深入了解消费者的需求和习惯；最后需要平衡好线下门店业务和瓶装即饮业务的关系以实现整体业务的协同发展。
总体而言Costa在市场面临的挑战不容忽视但仍有转机。新掌门人的到来或许能带来新的变革和机遇。未来Costa将如何调整其战略以适应市场的发展值得关注。
作为一家有着深厚历史底蕴的品牌Costa有着巨大的潜力和机会在市场上重新焕发生机。
我们将持续关注Costa的动向和发展态势希望其在未来的道路上能够取得更大的成功。