蔚来旗下第三品牌“firefly萤火虫”于NIO Day 2024的盛会上惊艳亮相，品牌宣告了它的降临，其同名首款产品也在全球瞩目下揭开了面纱。在上，蔚来董事长、CEO庄重地提出了品牌的愿景：“为全球用户打造卓越的小车。”
firefly萤火虫作为蔚来集团旗下的高端智能电动小车品牌，其独特的品牌标识——正在飞舞中发光的萤火虫，象征着小巧灵动与满满的能量。将firefly萤火虫在蔚来公司的定位比作宝马集团的MINI品牌，彰显了其在市场中的独特地位。
本次活动上，firefly萤火虫的首款车型正式开启预售，预售价定为14.88万元币，预计将在2025年4月正式上市。形容道：“萤火虫的定位既比MINI更为精巧，又比Smart更具特色。”
值得一提的是，曾透露，在国内市场上，firefly萤火虫仅会推出一款产品。而关于其在全球市场的多款车计划，目前仍在商讨之中。他强调，在市场，这一品牌将只专注于一款车型的推广。
此前三天，“firefly萤火虫”的官方社交平台同步推出了新的品牌LOGO和相关信息。在微博上介绍说，该品牌专为那些自由自信、热爱生活的用户而生。
随着firefly萤火虫品牌的发布，蔚来集团旗下已拥有三个品牌：蔚来、乐道和萤火虫。表示，这三个品牌的定位清晰明确。NIO定位于高端市场，主要针对商务和家庭用户；乐道汽车则专注于主流家庭市场；而Firefly萤火虫则专注于精品小车市场，满足家庭第二辆车的需要。
除了firefly萤火虫的预售启动外，蔚来品牌的智能电动行政旗舰车型ET9也在NIO Day上正式上市。其整车购买方案起售价为78.8万元币，电池租用方案起售价为66万元币，预计将在明年3月开始交付。自豪地表示，这是蔚来十年技术创新的成果，是全球首款为高阶智驾原生设计的车型。
在展示ET9的性能时，播放了一段他亲自进行的高速爆胎测试视频，时速高达160km/h。现场他半开玩笑地表示：“现在造车太‘费’CEO了。”
据了解，除了firefly萤火虫和ET9外，蔚来旗下的第二品牌乐道汽车也将在2025年推出两款全新车型。从2025年开始，蔚来旗下的三个品牌将迎来一轮强劲的产品周期，这将推动公司销量实现更快的增长。
在近期的媒体采访中，预测蔚来2024年的全年销量将达到22万辆。若加上乐道品牌的贡献，他预计蔚来在2025年的整体销量将实现翻番的目标，达到44万辆。
就销量翻倍的可能性问题，进行了详细的解释。他提到乐道L60预计在12月份的交付量将达到1万辆，并在2025年3月实现每月交付2万辆的规模。他表示，即使萤火虫旗下高端小型车的月销量难以达到一万辆水平，但几千辆的月销量还是可期待的。
财务总监曲玉认为，随着销量的翻倍增长，蔚来的整体经营状况将保持正向增长态势。她表示预计在2025年的亏损情况将有所改善，而到2026年蔚来将实现盈利的目标。
在全球化布局方面，表示未来乐道和firefly萤火虫两个品牌将承担更大的市场责任。未来这两个品牌将拓展至更多和地区。