当打开经济类畅销书籍榜单时，四位大师——彼得·德鲁克、菲利普·科特勒、迈克尔·波特及彼得·圣吉，便映入眼帘。他们分别在管理、营销、战略和学习型领域中独树一帜，为世人所敬仰。
其中，菲利普·科特勒与有着深厚的渊源。近十年来，他每年都会多次造访，为众多企业提供营销策略的咨询服务。特别是在2019年中旬，已年过八旬的他再次来到，为营销界带来了一股新的。
本次，《经济》有幸对菲利普·科特勒进行了专访，深入探讨了数字化时代下，广告和销售将如何被重新定义的问题。
科特勒的学术之路
科特勒自幼便定下远大目标。在20世纪下半叶，当米尔顿·弗里德曼和保罗·萨缪尔森等经济学家名扬四海时，科特勒在他们众多学生中脱颖而出。他不仅深受他们的影响，还自己找到了经济学中市场营销领域的价值所在。他被誉为“现代营销学之父”，可见其在这领域的深远影响力。
科特勒出生在一个移民家庭，父母虽非学术背景出身，但对他和两个弟弟的成长影响深远。他们坚信“Think bigger”（有远大目标）的理念，鼓励他们热爱阅读并选择读书作为职业。科特勒和弟弟们均不负众望，均获得博士学位，成为了社会的知识分子。
他的著作与影响
1967年，科特勒合著的《营销管理》问世，该书已经经历了十五次再版，被全球公认为营销学的经典之作。书中对众多基础概念进行了定义，并持续提出具有前瞻性的新理念，为营销领域打开了新的视野。他将社会科学、行为科学、经济学以及计量学等非传统方法引入到营销领域，并坚持经济学的分析特色。他的营销理论更像是一种“指导企业增长的应用经济学”。
他在学术界的成就获得了广泛认可。例如，营销协会为他颁发杰出营销教育者年度奖；他的社会地位在巅峰时，无数名流为他祝寿；在亚洲，他的影响力更是扩大到为他发行邮票和首日封的地步。
科技与营销的未来
对于未来，《经济》询问了科特勒关于数字化时代下销售和广告的问题。他表示，尽管科技发展使消费者变得更加聪明，可能减少了销售人员和广告的需求，但市场营销仍然存在其必要性。他强调了传统营销与数字化营销相结合的重要性，并认为企业应建立与客户的情感连接以创造最大价值。
对于大数据和精准营销的问题，科特勒认为充分利用大数据可以为企业带来更多的市场机会。他强调了可预知的分析的重要性，并提到企业在收集用户信息后应尽量减少对用户的骚扰。
面对新技术如人工智能、大数据、区块链、5G等技术的崛起，科特勒认为这些技术将为市场带来新的变革机会。他还对消费升级背景下的新零售概念表示了认可，并鼓励企业找对细分市场和人群进行分析以获得成功。
个人管理与生活态度
在采访的《经济》询问了科特勒的个人管理与生活态度。他分享了自己自律的生活习惯和对世界保持好奇的心态。他表示每天坚持运动一小时以保持精力充沛，同时随身携带便签纸记录有意思的事物也成为了他的习惯之一。
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