男士个护市场的新兴趋势与国产品牌的崛起
近年来，男士个人护理品类呈现出迅猛的增长态势。过去，这一市场多被跨国大品牌所主导，但现在，越来越多的新锐国产品牌正在寻找细分需求中的增长机会。
天眼查App的信息显示，理然母公司为深圳市理然化妆品有限公司。其创始人黄伟强，同时也是冈本品牌的区电商CEO及品牌负责人，以及好色派沙拉的联合创始人兼CMO，目前是理然的最大股东。
理然品牌专注于满足男性个人护理需求，产品范围广泛，包括面部护理、身体洗护和须发理容等方面，如洗发水、洗面奶、男士BB霜和香氛等。在天猫旗舰店中，其某些产品的销量非常可观。
当前，男士个人护理市场已逐渐成熟。据CBNData报告，不少男性已认识到护肤的必要性。而《2020年国货美妆发展趋势报告》也指出，男士护理产品的线上交易额在持续增长。
尽管跨国大品牌仍在男士个护市场上占据主导地位，但新兴的国产品牌正在通过差异化策略寻找突破。他们更注重从细分需求出发，开发出更符合现代男性审美和需求的产品。
例如，理然等新兴品牌不仅关注产品的功能性和实用性，还通过营销联名等方式吸引年轻消费者的注意。与维他柠檬茶、冈本和Oatly等品牌的联名礼盒推出，正是理然品牌营销策略的一部分。
像Him’s这样的海外新锐个护品牌，也在产品开发和营销上采取了类似的策略。他们更强调产品的细分需求和男性审美，同时在营销上也更加多元和包容。
男士个护市场正经历着巨大的变革。国产品牌通过创新和差异化策略，正在逐渐赢得市场的认可。而消费者也越来越愿意尝试新的产品和品牌，为自己的个人护理需求寻找更好的解决方案。
无论是理然、蓝系还是DearBoyFriend等新锐品牌，都在为推动男士个护市场的发展做出贡献。未来，这个市场还将有更多的机遇和挑战等待这些新兴品牌去探索和应对。
我们可以预见，男士个护市场将迎来更加多元化和竞争激烈的时代。