一、广告市场策略
广告是市场活动的产物，其核心目的在于推销产品或服务。广告的存在意义离不开市场活动，当市场活动停止时，广告也就失去了其存在的价值。企业的产品只能满足一定的市场需求范围与目标，企业必须根据市场需求进行生产和销售，并制定相应的市场营销策略与广告策略。
广告的市场策略主要包括广告目标市场策略和广告促销策略。目标市场策略是指企业选择一定的市场范围和目标，以满足一部分消费者的需求。企业需在细分市场的基础上，选择最具开发潜力的市场，采取相应的市场营销策略和广告策略。
（一）无差异市场广告策略
这是一种在一段时间内向大的目标市场运用各种媒体组合，发布同一主题内容的广告策略。例如，早期的可口可乐公司就采用了这种策略，在产品市场寿命期中的导入期与成长期阶段，运用此策略可以迅速提高消费者对产品的知名度，达到创牌目标。
（二）差异市场广告策略
此策略是企业在一定的时间内，针对细分的目标市场，运用不同的媒体组合，发布不同主题内容的广告。这种策略能够较好地满足不同消费者的需求，有利于企业提高产品的知名度，突出产品的优异性能，增强消费者对企业的信任感。
（三）集中市场广告策略
企业把广告宣传的力量集中在细分市场中的一个或几个目标市场上。这种策略追求的不是在较大市场占有较小份额，而是在较少的细分市场上占有较大的份额。例如，一家小型的油漆企业，无力参与整个油漆市场的竞争，因此只集中向公寓青年夫妇这一细分市场作为目标市场，根据消费策略和顾客心理要求，以“低价”和“满意的质量”为口号，进行广告宣传。
以上三种广告市场策略，企业可以根据产品市场寿命期的不同阶段有选择地使用，可以单独运用某种策略，也可综合加以运用。
二、广告促销策略
广告促销策略是一种密切结合市场营销而采用的广告策略。这种策略不仅告知消费者购买产品有什么利益，以说服其购买，而且结合市场营销的其他手段，给予消费者更多的附加利益，以引起消费者对广告的兴趣，达到即效性广告效果，有力地推动产品销售。
（一）馈赠性广告促销策略
企业通过发布带有馈赠行为的广告以促进产品销售。例如，报刊广告赠券、优惠价格的产品或馈赠的小件物品等。这种策略可以刺激消费者希望获得馈赠品的心理而扩大产品销售。
（二）文娱性广告促销策略
企业出资赞助文娱节目表演，使广告不再是一种简单的、直观的、裸的产品宣传，而是演变为一种多彩的“广告文化”。这种策略可以减少广告的商业味，增加广告的知识性与趣味性。
（三）中奖性广告促销策略
这是一种以中奖形式的广告促销手段。此策略具有以奖品或奖金为刺激手段、购买者多为冲动性购买、促使广告受关注等特点。但需注意，活动的奖品价值不得超过一定限额，避免违反公平竞争原则。
（四）公益性广告促销策略
公益广告是一种非盈利性广告，它把广告活动与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关心公众福利。企业可以通过捐款捐物、赞助公益事业、举办专题等形式发布公益性广告。这种策略具有关系、赞助公益活动为发布广告的手段、以办好事、争民心、赢取群众好感为目标等特点。
三、企业文化内涵及其影响
企业文化是高度业务导向的，它影响着企业的业务发展和战略选择。一家企业的文化是否优秀或正确，取决于其文化元素能在多大程度上帮助企业有效应对发展环境的变化和取得业务上的持久成功。对企业文化的评估要基于业务发展的需要，否则评估就失去了实际意义。
企业文化涵盖企业的价值观念、深层假设和人工饰物等多个层次。价值观念是企业信奉的正当性原则，即企业认为正确和鼓励的；深层假设则是企业成员共同认同的、潜在的看法；而人工饰物则是能够直观发现和收集的要素。企业文化变革的动力来自于生存焦虑和学习焦虑的平衡，提升员工的心理安全感有助于降低学习焦虑。
在企业文化的发展过程中，需要根据企业的发展阶段和业务环境的需求来调整和改变企业文化。例如在初创和快速发展阶段，企业文化最讲求实用原则；随着企业的规模化发展，开始出现亚文化；而在成熟阶段，则需要根据业务环境的需求来改变企业文化。领导者在企业文化植入和变革过程中扮演着至关重要的角色，“言行一致”具有特殊的重要意义。
四、企业文化变革与植入