01 品牌历程

自1997年起，蜜雪冰城的故事便在郑州这座城市开始书写。大学时期的张红超开启了甜蜜事业的旅程。2000年，品牌正式命名为“蜜雪冰城”。经过多次搬迁与历练，品牌在2003年逐渐步入正轨。随着新鲜冰淇淋的诞生和加盟事业的开启，蜜雪冰城逐渐赢得了市场的认可。

02 获得荣誉

蜜雪冰城凭借其出色的表现，荣获了“企业慈善公益500强”、“企业抗洪捐赠500强”等荣誉。它还被誉为平价界的“雪王”，以其优质的产品和服务赢得了消费者的喜爱。

蜜雪冰城拥有扎实的自我造血能力，其独特的商业模式和强大的供应链管理能力使得其盈利能力稳定，财务风险较低。S2B2C的商业模式为加盟商提供了全方位的支持，提高了整体盈利能力。蜜雪冰城还以优质的客户服务著称，通过不断创新和改进产品，满足消费者的需求。

蜜雪冰城的产品线非常多元化，包括冰淇淋、冰沙、饮品等，满足不同消费者的需求。其主打“极致性价比”的品牌定位，使得产品价格远低于市场上其他现制茶饮品牌，吸引了大量消费者。蜜雪冰城注重原料的选择和产品的口感，以及个性化的定务，赢得了消费者的喜爱。

蜜雪冰城采用了全面的媒体营销策略，包括线上和线下多种方式进行宣传和推广。其可爱的吉祥物“雪王”和独特的门店设计增强了品牌的辨识度和吸引力。口碑营销、合作营销以及优惠活动等方式，扩大了品牌的影响力和市场份额。

蜜雪冰城物美价廉的产品、优越的地理位置、快速发展的市场、行业翘楚的品牌地位以及自产核心原料的质量优势和服务优势都是其重要的竞争优势。

虽然蜜雪冰城在市场上具有很高的认可度，但也面临着产品同质化、消费者对健康关注的提高等挑战。通过扩大市场份额、创新产品、拓展国际市场等方式，可以抓住市场的发展机遇。也需要警惕来自其他品牌的竞争和市场变化带来的威胁。

如前所述，蜜雪冰城的产品线丰富多样，强调优质的原料和独特的口感。还提供个性化定务，满足消费者的不同需求。

蜜雪冰城主打“极致性价比”，产品价格远低于市场上其他品牌。经常推出优惠活动吸引消费者。

蜜雪冰城主要通过直营门店和加盟门店进行销售。也在电商平台上设有官方旗舰店，提供便捷的购买渠道。

蜜雪冰城采用全面的媒体营销策略进行推广，包括线上和线下多种方式进行宣传。通过合作品牌等方式扩大品牌的影响力和市场份额。