随着商业环境的不断演进，公关在企业发展中的角色日益凸显，其对企业的影响逐渐加深。
高质量的公关活动能够迅速传播品牌信息，塑造品牌形象，从而增强品牌的影响力。一个成功的公关活动呈现在大众面前时，除了依靠优质的方案策划，实操人员及企业负责人的活动理解也是关键因素。
在深入探讨公关活动策划之前，我们先来理解一下企划书的基本概念。企划书主要面向企业内部人员、合伙人及决策领导者，通过清晰直接的内容描述，使他们能够对活动内容进行审视或提出见解。企划书也是企业负责人全面认识项目的关键文件，涉及项目的运行逻辑、预期产出和效果预测等方面。
那么，什么是公关活动企划书呢？它是一种详细阐述某个行动方案设计过程的企划书。从投入产出、效果评估、内容评判等多个角度，使企业相关人员能够对活动内容进行初步判断或提出优化建议。
一份完整的公关活动策划书或企划书，都会包含八大核心要素，即“5W2H1E”。根据这八大要素，公关活动企划书的结构从前到后依次为：企业概述（封面）、活动背景阐释、目的明确、主题设定、内容详述、设计规划、单位信息、场地选择、时间安排、费用预算和效果预期。
1. 企业概述（封面）
这部分主要是对企业的基本情况进行简要介绍。
2. 活动背景介绍
这一部分旨在解释活动的起因，通过一个合适的由头，结合消费者福利的方式，吸引关注。通过对活动原因进行简单包装，不仅可以提升活动价值，还可以为整个活动赋予特殊意义，有利于品牌形象的建设。
3. 活动目的阐述
这一部分重点阐述该活动的目的，如提升品牌影响力、实现品牌推广、完成营销转化和积累客户等。明确的活动目的能够为后续的操作提供指导。
4. 主题设定
每个活动都有一个中心主题，也是活动价值的体现所在。如中秋主题活动、七夕主题活动等。活动主题与目的之间应存在紧密联系。
5-11. 后续内容顺序
依次为活动内容描述、活动设计、活动单位、活动场所、活动时间、活动费用预算和效果综合评估。这些部分都是对活动的详细规划和预期的全面呈现，对于活动的成功实施至关重要。