随着网络的不断普及和发展，互联网身份（ID）已成为当代社会个人的数字化形象标签，如同我们在现实世界中的姓名一样重要。在这个瞬息万变的网络时代，一些原先流行的ID可能已显得陈旧过时，更新ID成为众多用户的迫切需求。一些互联网平台积极响应，为用户提供了更改名称或ID的选项，但也有平台坚持其原有策略。
对于淘宝用户而言，会员名是他们与平台互动的唯一标识。许多用户觉得这一设定过于死板，缺乏灵活性。作为一个早在2003年就上线的平台，淘宝在某些方面确实显得有些古老。在淘宝、闲鱼、千牛以及已关闭的阿里旺旺等平台上，用户的ID是他人认知自己的唯一标识。
许多用户的ID由数字和字母组成，缺乏新意和个性。不过这也符合了淘宝之前一直坚守的观点——ID作为用户在平台上的唯一识别标识，不轻易改动以保护用户的相关权益和交易记录。随着社交功能的逐渐加强和突出，如淘友圈和逛逛等功能的推出，会员名的重要性也日益凸显。
淘友圈让用户可以分享心仪的商品和购物体验，而逛逛则是一个内容分享社区，鼓励用户分享生活碎片。在这些场景中，一个更加人性化且容易辨识的ID能让用户更自然地展示自我形象。
虽然过去的两年里淘宝主要依赖于自身的数据积累和用户体验数据来完善其算法和服务，但现在他们更加注重在社交方面的创新与改进。这一转变也意味着用户需要一个更加友好且具有辨识度的ID来代表自己在社交场合中的身份。