在波谲云诡的消费市场之海中，2021年孕育出了一种新的消费词汇——“野性消费”。与传统的“理性消费”相较，这种新的消费模式更显粗犷与率真。在探讨新消费趋势的浪潮中，一些社会因素与商业营销行为所触发的情感机制，正在不断冲击着消费者的内心。
时间回溯至2021年4月18日，北京各大商店里熙熙攘攘，人潮涌动。（图/视觉）
现今的消费者在选购产品时，除了考量实用性，还会为情感与热爱买单，这在情理之中。当理智与情感的平衡被打破时，便会导致消费市场的风向变化。
记得那年夏天，河南遭遇特大暴雨灾害。鸿星尔克品牌向河南灾区捐赠了5000万元物资，这一低调的国货品牌因此一夜之间名声大振。网友们纷纷表示不允许该品牌亏损，于是开启了“野性消费”模式。数百万人如风卷残云般扫货，引发了的广泛关注。
夏天过去，鸿星尔克店铺前排起了长长的队伍，这一现象引起了学术界的关注。经济学者彭刚教授针对“野性消费”提出了自己的见解：“这种情绪化消费虽带有鲜明的褒奖色彩，但本质上仍遵循商业法则。它类似于我们儿时得奖后获得红包的喜悦，只是如今发红包的角色换成了消费者。”
与此英国经济学家哈耶克曾言：“有时候通往地狱的道路是由善意铺就的。”这提醒我们，在热爱与支持国货的保持冷静与理智同样重要。
为了更好地理解“野性消费”的利与弊，彭刚教授以2021年5月选秀节目《青春有你3》的“倒奶”事件为例进行了分析。粉丝为投票购买指定奶品，导致大量奶品无法被消耗而浪费。
《青春有你3》的“倒奶”事件令人深思。其背后的营销机制涉及视频平台、经纪公司、节目组及赞助商等多方利益。最终，粉丝消费者成为了“被收割的韭菜”。
彭刚教授认为，企业在营销过程中应倡导消费者享受商品的使用价值，引导健康消费，而非设置隐形规则左右消费者的选择。他强调：“恶性营销方式必须被禁止，并应写入《广告法》，以保护消费者免受社会财富浪费的伤害。”
不仅是国内市场，“野性消费”现象在国际市场上也有所体现。
自2020年6月起，二手车市场经历了一场购车狂潮，汽车产能短缺导致二手车价格在一年内飙升近30%。即便经销商不断提价，买家依旧络绎不绝。这种现象不仅让汽车业者感到困惑，也催生了买家的“野性消费”。
对此，彭刚教授指出：“消费者的投资心理是导致这一现象的重要因素。价格变动只能反映商品的供需关系，但不能完全揭示市场的真实情况。”
二手车市场的变化提示我们，价格上升往往伴随着特定的市场环境。“野性消费”并不总是可持续的。一旦市场达到新的平衡点，消费者的热情便会逐渐回归理性。
以鸿星尔克为例，其引发的“野性消费”是多种社会因素的交织结果。但并非所有企业都能如此幸运地抓住机遇。消费者的热情往往是短暂的，难以形成长久的主流消费。
再者说奢侈品市场，虽然拥有稳定的主流消费，但受到收入水平和需求的限制，其消费蔓延同样受制于一定因素。
当大多数消费者对“野性消费”习以为常时，理智将逐渐回归。企业在市场中的行为应遵循市场法则和价值规律。对于企业而言，跟随市场潮流并非明智之举。唯有深入了解市场、遵从市场规律并规范自身行为的企业方能立足市场。
未来市场中，“野性消费”的环境和土壤将难以重现。企业不应抱有侥幸心理并盲目跟风生产。而是应该按照市场的需求来调整自己的策略与方向。
“野性消费”这一新现象值得我们深入研究和理解。在享受消费带来的快乐的我们也要保持理智与冷静。