一、啤酒市场新动向与营销策略的革新
随着啤酒市场竞争的日益激烈，产品同质化、库存积压以及传统促销模式失效等问题逐渐凸显。这给啤酒企业带来了巨大的挑战，也促使他们寻找新的营销策略。消费者对品牌的认知已不再局限于传统的广告和促销，而是更加注重品牌的年轻化、玩法的创新性。啤酒企业必须调整策略，以适应市场的变化。
二、一物：啤酒品牌营销的新玩法
为了抢占市场份额，啤酒品牌开始尝试一物的营销方式，通过瓶码、导购码和箱码等多种方式，打造全新的营销玩法。
瓶码引导消费者购买
利用瓶码收集消费者数据，为品牌商建立消费者画像提供基础数据。通过精准定向营销，了解品牌商地区销货情况，提高消费者复购率，增加品牌与消费者的粘度。这种方式的运用场景在餐饮渠道尤为突出。例如，某品牌通过一物技术赋码的啤酒在餐饮渠道铺货，采用特定的扫码策略，通过不同等级的奖励机制，刺激消费者多次购买，从而大大提高了销量。
导购码激励服务员卖货
导购码不仅能让消费者扫码领奖，还能激励服务员推荐啤酒。通过导购码的多样化设置，解决导购员领奖受限于消费者的问题，完善导购员审核通知功能，提升用户体验。某品牌针对90后消费推出的文艺类啤酒，通过一物技术为每瓶啤酒打上导购码，并激励服务员推荐，从而提高了卖货积极性，进一步推动了啤酒的销量。
箱码驱动零售商开箱上架
箱码主要用于收集零售终端信息，为品牌商建立小b端画像提供基础数据。通过箱码的精准定向营销，帮助品牌商实现活动营销费用的精准投放，提升开箱上架率，实现渠道价值最大化。某啤酒品牌通过一物战略部署，帮助经销商推动终端零售商逆向卖货，通过开箱扫码活动，成功打爆了市场。
三、米多数据分析助力品牌升级
米多数据分析作为移动助手，擅长为用户画像进行深度运营。通过标签分组不同类型扫码者，制定相应的活动策略，解决促销截流、终端激励等传统难题。米多拥有庞大的积分商城体系，不仅可以帮助C端用户提升复购率，还可以促进B端用户对品牌的好感度，有助于酒企在渠道终端建立营销壁垒。
四、总结与展望