四年一度的世界杯盛宴昨日盛大开幕，卡塔尔世界杯创造了许多个“第一”。
它不仅是“最贵”的世界杯，卡塔尔投资的花费高达2290亿美元，相当于此前六届世界杯总和的5倍。这一巨额投资，无疑展现了卡塔尔对于这次赛事的极高重视。
这届世界杯中，元素也随处可见。例如，卡塔尔世界杯主场馆卢塞尔球场就是由企业承建的；七成的周边产品来自义乌制造；马宁、曹奕、施翔组成的裁判组将执法本次世界杯。这些无不彰显了在全球舞台上的影响力。
值得一提的是，企业赞助总额已达到13.95亿美元，超过，成为本届世界杯最大赞助商。这一消息一出，立刻引起了广泛关注，不少网友在看了首场比赛后惊叹：“企业广告包围世界杯球场”。这也意味着企业在这次世界杯营销大战中，占据了重要的位置。
足球之外，一场无声的营销大战已经展开。世界杯是国际足联的主要收入来源之一，通过门票、电视转播权、赞助、交易等获得巨额经济收益。而在这次卡塔尔世界杯中，的企业更是争夺激烈。
据悉，国际足联对赞助商进行了分级管理，包括一级、二级、三级赞助商。而本届世界杯中，有六家企业成为赞助商，其中包括万达这样的顶级赞助商。还有多家企业通过赞助球队和球星来借势营销。
企业赞助世界杯的历史虽然不长，但发展势头却十分迅猛。从2010年开始，企业逐渐加大在世界杯上的投入。2018年俄罗斯世界杯后，企业开始真正发力。其中，万达、海信、蒙牛、vivo等企业成为了这次世界杯的热门赞助商。
这些企业在世界杯中的表现也是各具特色。比如，作为唯一的企业一级赞助商，万达的世界杯玩法主要结合了万达酒店，通过世界杯主题房、竞猜、纪念品等方式营造世界杯体验。而二级赞助商则多采用产品和营销相结合的手法，如海信推出世界杯定制电视，vivo则将发布全新旗舰手机作为卡塔尔世界杯官方手机等。
不仅如此，企业赞助世界杯的背后更是体现了不可忽视的力量。随着品牌的实力不断增强，海外市场成了重要的潜在市场。而世界杯这种顶级赛事自然就成了企业出海的最好工具。尤其是一些消费类的高科技企业来说，赞助世界杯更是瞄准了海外市场。而对于另外一些赞助商来说，赞助的核心目标不仅仅是卖产品，更是在进行体育产业布局。
从数据上看，像vivo、海信这样的企业从世界杯中尝到了甜头。他们通过连续多次赞助世界顶级足球赛事不仅扩大了品牌影响力还提升了海外收入占比和全球知名度这些都证明了体育营销是出海的有效路径。