市场竞争激烈，双11狂欢愈演愈烈。
刚刚过去的双11，不仅刷新了历史记录，更见证了各大品牌营销的激烈角逐。
九牧集团公布的数字令人瞩目：2024年双11线上销售额突破20大关，并在京东、天猫、抖音等多个平台上夺得行业龙头位置！
为何在如此内卷的双11期间，九牧集团能够实现逆势增长？
双11被视为“流量高地”，品牌的目标便是在用户心智中树立独特的旗帜。这不仅要火力全开，还要在策略和打法上独树一帜。
玩梗作为一种流量捕手，如今已成为品牌营销的独特形式。
当我们在电梯里看到那条广告，第一反应可能会与某餐饮品牌的“全家桶”符号联系起来，九牧的创意让人眼前一亮。
随着广告片的传播，讨论的焦点迅速从“全家桶”的寓意转向了广告片内容本身。广告中孩子的夸张口吻和家庭成员的实际使用场景形成了鲜明对比，让人印象深刻。
九牧的营销策略巧妙地将产品功能与家庭成员的需求相结合，通过可爱的画风和反差感的内容，精准触达不同人群的痛点。
不仅如此，九牧还通过服务升级和一系列优惠信息，在用户心中建立了“这个双十一，九牧值得”的认知。
九牧的“全家桶”广告不仅玩转了谐音梗，还在官方公众号等渠道上巧妙地运用了其他梗，成功吸引了观众的注意力。
最终九牧集团的家装建材行业“战报”印证了其营销策略的成功，全渠道霸榜第一，销售额的大幅增长是最佳的回应。
复盘整个双11期间，不只是九牧，其他品牌也纷纷靠玩梗出圈。
例如，宝可梦邀请腾格尔演唱的《目标是宝可梦大师》中文版，在B站上短短一周内播放量就突破了百万，形成了广泛的讨论和共鸣。
欢乐谷的万圣节活动也借助经典IP《情深深雨濛濛》的梗，提前洞察了年轻人的情感需求，成功吸引了大量游客。
为何越来越多的品牌喜欢在营销上玩梗？玩梗真的是营销的万金油吗？
“梗文化”作为流行元素，是快速拉近与年轻人距离、找到共同语言的捷径。玩梗不仅是娱乐，更是一种集体情感和意识的表达。
玩梗并非万能。生硬地使用流行梗可能会让人感到不适，甚至引起反感。关键在于能否赢得年轻人对于内容和品牌的认同感。
以九牧的“全家桶”为例，这个梗既唤起了观众的好奇心，又通过广告片中的场景和功能展示，让观众记住了产品。这种结合痛点的技术创新和有趣的营销策略，才是品牌脱颖而出的关键。
最终，无论是卫浴品牌、游戏IP还是主题公园，要想在市场中成功“出圈”，都需要在技术或产品上满足年轻人的真实需求，并结合消费者的兴趣点，以更接地气的方式激发出强烈的品牌共鸣。
在这样的新消费趋势下，品牌营销不再只是单一的广告形式，而是需要更多元化、人性化的策略来满足年轻人的需求。