尽管被誉为“史上最简单的618”购物节落下帷幕，但它并未如预期般引发爆发式增长。据星图数据显示，今年618期间，全网销售总额为7428，相较往年出现了7%的下滑。特别值得注意的是，美容护肤品及彩妆香水类别的销售总额为352，连续三年呈现下降趋势。
尽管行业整体面临流量与增长的挑战，韩束却在此次618大促中交出了亮眼成绩单。根据飞瓜数据统计（时间范围5.24至6.18），韩束在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为抖音平台美妆与护肤双榜单的领跑者。
值得一提的是，韩束在2024年上半年的业绩同样亮眼。公开资料显示，至2024年6月18日，韩束在抖音平台的GMV达到了33.58，已超越去年全年GMV的33.4。这一显著增长预示着韩束今年有望实现销售额的翻倍增长。
值得关注的是，韩束在2024年前六个月中，每月均稳居抖音美妆TOP1的位置，这体现了其在市场环境变化中保持的强大势能。韩束的成功不仅是国货美妆崛起的缩影，更是品牌在不断变化的市场环境中寻找确定性增长路径的典范。
一、半年GMV突破新高，持续领跑抖音美妆榜
在过去的半年里，韩束的GMV突破了33.58的大关。这一成绩不仅使韩束六度蝉联抖音美妆榜首，也引起了业界和消费者的广泛关注。韩束是否能够持续保持领先地位，成为了行业内外的焦点话题。
实现如此高的GMV意味着韩束今年极有可能实现销售额的翻倍增长，再次创下品牌和抖音美妆销售数据的新高。这一“增长样板”充分展示了韩束在战略和战术上的正确性和领先性。
二、国货美妆崛起，韩束领跑新格局
除了韩束自身的成功，国货美妆在整体市场中的份额也在不断扩大。在持续刷新的行业记录背后，韩束的头部效应日益显现。据飞瓜及蝉妈妈的数据统计，2024年前六个月，韩束稳居抖音美妆榜首，与第二名的差距巨大，形成了明显的领先优势。
在竞争激烈的抖音平台上，韩束的快速崛起和持续领先地位尤为难得。过去，大多是成熟的国际大牌占据抖音美妆前列，而今国货品牌如韩束的崛起，证明了国货美妆正在锻造与国际品牌比肩的综合实力，为品牌的长效经营提供了支持。
三、综合竞争力助力韩束长效经营
韩束的成功并非偶然。在经历了抖音流量的高速红利期后，如今位居抖音美妆前列的国货品牌已证明了其竞争力。尤其是那些能够长期留在战场上的品牌，更非单纯依靠流量营销就能取得胜利。
韩束以战略引领新增长，强化新内核。在科研侧，公司背靠母公司完成了科研三级跳，步入“创新超越”的科研3.0阶段。今年四月，韩束利用计算生物学自研的环六肽-9成功备案，这不仅是功效护肤领域的一项重大突破，也是人自主研发抗衰成分的重要里程碑。
在产品侧，韩束聚焦“科学抗衰”，以红礼盒等产品带动品牌全域销售。相关数据显示，韩束红礼盒在抖音平台的自播销量已突破405万套，霸榜抖音六大榜单TOP1，全渠道销量超过850万套。