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不久前，无锡上演了一场成功的创业故事。某位大酒店的大厨，曾手握高额年薪，但当看到周围的人都在时，他内心产生了一种强烈的创业冲动。于是，他毅然将自己的积蓄凑足200万，决定在无锡开设一家火锅店。
他虽然精通烹饪技艺，却缺乏开店的经验。然而他聪明地意识到，应该将擅长的事务交给擅长的人去做。他咨询了无锡当地居民，得知“美嘉广告”是当地最出色的广告公司。于是，他找到了美嘉广告的吴晓平女士，表达了想要在无锡开一家600平方米火锅店的愿望。
他决定将100万交给吴总，用于广告、选址、装修和办理营业执照等事宜。而另外的100万则用于人力资源、食材和设备等事宜。他信任地将这些事情交给吴总处理。吴总是广告公司出身，第一次遇到这样的客户，但出于好奇和专业知识，她欣然接受了这项挑战。
作为当地人，吴总很快找到一个适合开火锅店的绝佳位置，并以相对较低的价格租了下来。她的广告公司背景让她在装修方面也拥有许多资源，使得装修成本远低于市场价。她开始着手准备开业事宜，与大厨商定2个月后开业。
时间紧迫，吴总开始考虑广告宣传的问题。她深知如果火锅店没有火爆起来，将对公司的声誉造成影响。她一直等待一个绝佳的宣传方案。一个月后，她给创意团队下达了死命令：“必须在两天内拿出广告方案！”主设计师殷晓峰承担了这一重任。
面对有限的预算和高效益的期望，殷晓峰必须找到一个既省钱又有效的营销方法。他发现了一栋无锡市最高的建筑已经竣工且尚未被用作广告宣传。于是他联系了业主，租用了建筑的外立面作为广告位。他选择了一个巨大的布幕挂在建筑上，上面只写了两个大字：“好人”。并附有一个巨大的问号。
这两个大字挂在高达二十几层的建筑外立面上，引得众人驻足围观。作为在当地颇具影响力的美嘉广告公司所为，引起了众多记者的好奇。他们纷纷打电话给吴总询问详情，吴总则以客户要求保密为由搪塞过去。
这两个字激发了所有人的好奇心。七天后，殷晓峰更换了内容：“好人是谁？”这一问引发了更多人的关注和好奇。当人们先看到第一条内容再看到第二条时，他们的好奇心愈发强烈。记者们更是将此作为新闻播报在当地电视台上。
的焦点被这位火锅店大厨和他的独特营销手段牢牢抓住。之后又出现了“好人在哪里？”的字幕引发新的关注浪潮。