在春节的钟声中，催婚与催宝的话题总是伴随着许多年轻人的欢笑与无奈。而今年，加多宝巧妙地捕捉了这一现象，将其融入了春节营销策略中。他们推出的贺岁轻喜剧《跟我学温州话》，如同春风般迅速走红，以其独特的方式触动了广大消费者的心弦。
从冠名到定制，网剧营销的全新篇章
随着《屌丝男士》、《芈月传》等自制网络剧的盛行，网剧冠名和植入式广告成为了快消品营销的新趋势。相较于传统长周期的卫视剧，网剧以其灵活多变的风格、紧凑的剧情以及快速响应热点话题的能力，赢得了亿万网友的喜爱。加多宝便是这股潮流的佼佼者，今年便冠名了《芈月传》和《废柴兄弟3》，为品牌注入了新的活力。
一些营销专家指出，单纯的冠名只是初级模式，其作用更多是品牌曝光。随着网剧市场的成熟，定制剧模式逐渐成为品牌营销的新宠。将品牌精神融入剧情中，以情感打动消费者，是最高级的营销策略。
加多宝的贺岁剧《跟我学温州话》正是这一策略的绝佳体现。此剧以两集的短小篇幅，精准抓住了春节期间年轻人被催婚的热点，讲述了一对温州青年男女克服困难走到一起的故事。这种贴近生活的剧情，极易引发观众的共鸣。
为了更好地与观众互动，加多宝采取了重奖五万元进行演员海选的创新举措。这一举动不仅提升了受众的参与感，还了大量粉丝。剧中角色多由“招财进宝全民飙演技”大赛的获奖者饰演，进一步加深了观众对品牌的印象。
加多宝在剧本创作、演员海选、剧情植入及联合推广等方面的深度参与，使得“招财进宝”的主题与贺岁剧完美融合。这一成功案例不仅赢得了超高人气，更成为了定制剧营销的新标杆。
温州引爆全国，祝福语的新潮流
回顾金罐加多宝贺岁剧《跟我学温州话》的成功，除了定制剧的内容营销优势外，其在传播形式上的创新也功不可没。预告片、病毒海报、新媒体稿件以及H5互动等度的传播方式，展现了加多宝对新媒体营销环境的深刻理解与整合能力。
在预热阶段，一部悬疑预告片《FBI亚爱烈的追杀》令人难以忘怀。病毒海报则围绕温州话的核心创意展开，突出了温州人的独特魅力。而新媒体稿件如《温州人的春节如何过？》、《加多宝春促大揭秘》等，平均阅读量高达数十万+
同时上线的网剧还推出了《温州话大作战》H5互动游戏，以温州地区的春节习俗为背景，通过温州话录音的形式设置测。这一互动游戏激发了网友学习温州话的兴趣，实现了朋友圈的传播。
这场贺岁剧营销的成功不仅展现了加多宝对温州地区文化民情的熟悉与认同，更是对温州消费者的重视与感恩的体现。这不仅巩固了加多宝在温州这个核心市场的地位，更重要的是从战略层面推动了“招财进宝”春节祝福语的流行。
温州人的商业精神及他们对世界的贡献广受赞誉。据统计，众多温州人在世界各地及全国各地辛勤打拼。他们将温州话及“招财进宝”的祝福语带到各地，令这一祝福语倍感新奇并广为流传。
随着加多宝在湖南卫视跨年演唱会、招财进宝嗨回家春节公益平台等一系列活动中的持续推广，“招财进宝”不仅成为了最火的新年祝福语，更为金罐加多宝注入了新的品牌活力。