产品市场的繁荣并非只取决于产品本身的优劣，而更多地是受制于销售过程中所遇到的种种阻碍。对于企业而言，唯有克服这些障碍，才能突破销售难关，实现产品的顺利流通。
一、产品障碍
产品障碍是销售道路上的首个挑战。不少企业的产品缺乏鲜明的特色和独特的个性，这使得它们在市场上难以凸显自身的优势。这些产品大多趋于同质化，企业需采用差异化营销策略来突破这一障碍。
二、价格障碍
价格因素常常是顾客考虑的重要因素。价格过低，顾客可能会对产品质量产生疑虑；价格过高，顾客则会觉得不划算。当价格与竞争对手的产品相似时，顾客可能面临选择困难。企业应当更加重视价格策略的制定，确保价格与产品价值相匹配。
三、信任障碍
顾客不选择某个企业的产品，往往源于对产品的信任缺失。尤其是对于中小微企业的新产品，由于销量有限、评价较少、品牌知名度不高，顾客常常心存疑虑，担心产品质量是否可靠。为此，企业应当积极构建顾客见证体系，以增强顾客的购买信心。
四、环境障碍
当前，许多企业在市场上面临的最大挑战就是环境障碍。当市场不景气、生意难做时，企业需要更加注重创新和创意营销，以打破这一销售困境。
五、服务障碍
服务在销售过程中扮演着至关重要的角色。如果企业不提供服务或服务不够重视，顾客会感到冷漠；而服务过于热情，又可能让顾客产生产品存在问题的疑虑。企业应当为顾客提供真诚、亲切的服务，以建立长期的客户关系。