谈到蜜雪冰城，甜蜜的旋律便在耳边响起——“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。这首歌如今已经成为大众的热门话题，无论是何处，都难以逃脱这首神曲的魅力。
当小编首次听到这歌曲时，内心不禁惊叹：这简直是一种高效的广告策略，可谓是省去了不少广告费用。今天，就让我们深入探讨一下蜜雪冰城的IP打造及其营销策略。
提及蜜雪冰城，大家脑海中浮现的无疑是这个品牌的核心IP——可爱的小雪人“雪王”。这个品牌标志不仅代表着蜜雪冰城，更是一个融合了知识财产（IP）概念与营销智慧的象征。
在现今的泛娱乐化时代，IP已经不再是单纯的个人或产品概念。一个成功的IP背后，是一连串优质内容的产出与价值观的传递。IP营销的精髓在于：品牌通过塑造独特的人格形象，持续为消费者提供有价值的内容，从而建立起与消费者的情感联系。
蜜雪冰城与营销策划公司“华与华”的紧作，为我们带来了全新的“雪王”形象。这个形象简单却充满魅力，其头顶王冠、身披粉红披风、手执冰激凌权杖的造型，轻松吸引了消费者的目光。
自“雪王”诞生以来，它不仅成为了蜜雪冰城的独特标志，更是在消费者心中留下了深刻的印象。无论是门店装饰还是饮品包装，甚至是蜜雪冰城系列的各类产品，都离不开“雪王”的身影。
蜜雪冰城对这个IP进行了深入的开发和运用，为其赋予了丰富的品牌故事。这样不仅在消费者心中强化了蜜雪冰城的IP形象，更为其品牌的长远发展打下了坚实的基础。
（图片截取自网络）
以“雪王”IP为基础，蜜雪冰城推出了一系列周边产品，如雪王搅拌杯盲杯、雪王十二星座胸针、雪王玩偶等。这些产品的推出不仅增加了品牌的曝光度，更为消费者提供了更多与品牌互动的机会。
最近蜜雪冰城的主题曲风靡一时，MV中的“雪王”更是让其在消费者心中更加活跃。即使你从未刻意关注过这个“小雪人”的具体形象或名字，当你看到它时，你会立刻认出：这就是蜜雪冰城的“雪王”！
- 提高品牌认知度，让消费者与品牌之间建立起更紧密的情感联系。
蜜雪冰城以“冰淇淋与茶”为主打产品，“雪王”的形象则巧妙地融入了这一核心产品元素。这种与品牌高度契合的IP形象，通过生动有趣的方式将品牌的理念与产品传递给消费者。
- 为品牌带来更多附加值，为未来的品牌衍生产品铺设了坚实的基础。
一个成功的品牌IP不仅能够提高品牌的知名度与曝光率，更为品牌的长远发展提供了源源不断的动力。正如蜜雪冰城所推出的“雪王”系列周边产品，不仅为品牌带来了更多的收益，更为消费者提供了更多与品牌互动的机会。
- 顺应信息时代的发展趋势，IP营销成为更高效的内容传递方式。
随着网络媒介的不断升级与发展，传统的营销手段逐渐被淘汰。在这个信息的时代，消费者面临着无数个媒介触点与四面八方的信息。那些简单易懂、生动有趣的IP内容更容易被消费者所接受。
参考文献：《合作经济》杂志刊载：“IP营销：让品牌更具温度”（编号：[2]，出版日期：2020年1月）。