市场营销，又称为市场学或行销学，简称“营销”。它包含动词和名词两种理解方式。在动词层面，它代表着企业的各种活动和行为，这时的称呼为市场营销或市场经营；在名词层面，它指的是研究企业营销活动或行为的学科，如市场营销学、营销学或市场学等。
在营销的领域里，菲利普·科特勒，这位现代营销的巨匠、西北大学凯洛格管理学院的终身教授，着重从价值导向出发进行阐释。他强调，营销始终围绕着几个核心要素：企业（生产方）、消费者（需求方）、产品或服务（具备价值）、以及一系列实现价值的活动（包括创造、建立、沟通、维护、传送及巩固）。这整个过程是动态的，旨在形成某种利益关系。
谈及菲利普·科特勒，我们再来看“商业模式”的定论。通常来讲，商业模式即为企业盈利的途径或方式。一个优秀的商业模式，可以说是成功的一半保障。
“商业模式”是一种企业特有的整体解决方案，具备核心竞争力。其他企业即便模仿或抄袭，也只能得到表面形式，无法领悟其精髓。它是一个企业独特的方法，是其核心竞争力的体现。
观察“市场营销”与“商业模式”的共通之处，我们可以发现它们都离不开企业、消费者、产品或服务（服务亦可视为一种产品）、以及实现这些要素的方式。我们可以这样定义“商业模式营销”：它指的是企业构建一套独有的商业模式，并通过这套模式来进行市场推广和产品服务提供。
“商业模式”的创建可以由企业自行研发，也可以由第三方（如品牌服务商）协助提炼和构建。作为一种营销手段，“商业模式营销”具有强烈的针对性和实用性，往往能成为企业在市场竞争中的核心力量。
这就是所谓的商业模式营销定义。