化妆品行业年度综述
在不断的市场洗牌中，化妆品行业在2024年经历了新一轮的变革。整体市场红利消逝，品牌在新的一年里，破局的关键在于布局新赛道和打造新产品。市场注册备案的新品数量有所减少，品牌推新进入冷静期。
具体到品牌和品类层面，可以看出一些有趣的变化。品牌方面，年度TOP10的品牌中，大多数是新的面孔，老品牌虽有入榜，但排名和推新数量都有所下滑。在品类上，护肤品类依然占主导地位，其中面部精华表现尤为亮眼。一些细分领域如头发护理、身体护理和彩妆等则呈现出不同的增长趋势。特别是头部企业开始涉足“护肤式护发”的新蓝海领域。
从成分角度看，玻尿酸等保湿成分依然经久不衰，同时维生素类成分和美白原料也持续受到追捧。品牌们抓住这些炙手可热的成分，就意味着新品更容易获得消费者的青睐。“保湿+特定宣称（原料功效）”成为黄金搭档，品牌通过叠加功效成分，实现产品的差异化竞争。
在市场竞争日益激烈的背景下，品牌若想获得进一步发展，找准和抓住突破点至关重要。有效依然是消费者的核心诉求，有效宣传产品功效，运用科普提升消费者对成分的认知，成为品牌建立信任、吸引消费者的关键。
对于未来的市场趋势，预计会有更多的品牌投入到新兴赛道和细分市场的争夺中。随着消费者对产品成分和功效的认知不断提升，成分将继续崛起，对产品的功效和成分提出更高的要求。品牌需要不断进行产品研发和创新，以满足消费者的需求。