互联繁多，你是否发现其中99%的内容都显得平庸无奇？而那剩下的1%的内容，却是绝对非凡，引人入胜。
有时候，热门话题如最近的谷歌搜索泄密事件会突显出来，但更多的时候，是一些强大、有用且令人难忘的内容，它能够推动企业向前发展。作为SEO和内容营销人员，我们的工作就是寻找并抓住这些机会。
解决问题的关键在于创意的独特性。说起来容易做起来难。有一种名为价值主张框架（VPF）的工具，可以帮助我们了解客户的需求，从而产生专注于帮助他们简化生活、解决问题和实现目标的想法。
即使我们以价值为导向，也可能会陷入一种感觉——我们已经做到了最好，标准已经被达到。这可能会导致我们发布缺乏新意的内容。如果你寻求其他方式吸引流量，这可能没问题，但它永远不会让你登顶搜索结果的巅峰。
这时，SCAMPER工具便能助你一臂之力。SCAMPER最初的设计初衷是帮助创造新产品，但它同样可以应用于内容营销甚至你的整体营销策略。它像一把七步的魔法钥匙，帮助你从各个角度审视你的内容生态系统，以开发全新的想法。
- 代替：用其他东西替代产品、流程或概念的一部分。
- 结合：将两个或多个元素合并以创造新事物。
- 另作他用：为现有产品或流程寻找新用途。
- 排除：删除不必要的部分以简化流程。
- 重新排列/反转：更改产品或流程中组件的顺序或布局。
例如，当使用“替代”时，你可以思考：我们能否用动画GIF替代一系列书面说明，使内容更生动有趣？或是用信息图与详细的博客文章相结合，以增强参与度和用户留存？
而当我们谈论“排除”时，我们思考的是哪些不必要的元素或冗余步骤可以删除，以使内容更加精炼和直接。至于“重新排列/反转”，我们可以考虑的是改变内容的顺序或布局，例如首先提出结论再解释得出结论的过程。
结合Google最近的SEO指导和Danny Goodwin的文章总结的关键点，我们知道创作高质量的内容并与之建立联系仍然是关键。这意味着继续为你的受众创作有价值的内容，并通过社交媒体和电子邮件与他们保持联系。
为了更好地利用SCAMPER并使其与SEO相结合，你可以下载我们的SCAMPER SEO模板。从文章、关键字或想法列表开始，然后使用价值主张画布等工具进行创意发散。接着进行关键字研究和SEO最佳实践的整合，以最大限度地发挥你的内容在搜索中的影响力。
请记住，无论你的内容多么优秀，仅仅建立它并期待它出现是不够的。你总是需要创造和推广一些伟大的东西。当你使用像SCAMPER这样的工具时，你已经走在了成功的一半的路上。因为这些工具帮助你跳出固有的思维模式，创造出真正独特、与众不同的东西。
现在，让我们一起努力，为我们的受众大吃一惊吧！为他们创造一些真正有价值、能自我推广的内容。这样，当他们来时，他们会发现这是一个值得一呆的地方——一个不仅能满足他们需求、也能让他们感到愉悦的地方。